2019年第四季手機市場疲軟，五大手機廠商僅蘋果、小米逆勢成長

Gartner指出，2019年第四季全球智慧型手機對終端使用者銷售量（以下簡稱智慧型手機銷售量）下滑，較前一年同期減少0.4%。就2019年全年而言，智慧型手機銷售量下滑1.0%。

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Gartner 資深研究總監 Anshul Gupta 表示：「受惠於北美與新興亞太地區的表現，2019年最終銷量成績比預期稍佳。中國大陸全年智慧型手機銷售量為3.91億支，持續保持領先地位；而印度的銷量達1.52億支，取代美國成為2019年智慧型手機銷售量排名第二的國家。」

2019年第四季，前五大手機廠商中只有蘋果（Apple）和小米銷量成長，分別以17.1%與8%的市占率拿下第二與第四（見表1）；而三星（Samsung）雖然銷售量下滑，仍以17.3%的市占率穩坐冠軍寶座。

表1、2019年第四季全球前五大智慧型手機廠商銷售量（單位：千台）

數字可能因四捨五入而與整數有些微出入。資料來源： Gartner （2020年3月）

蘋果的銷售量在2019年第四季增加了7.8%，為連續四季下滑後首度恢復成長。Gartner 研究副總裁 Annette Zimmermann 指出：「iPhone 11系列售價策略相較於 iPhone XR 略低，加上前幾代產品也在第四季降價促銷，推升 iPhone 需求增加，讓蘋果重新奪回市場第二名寶座。」

蘋果第四季在中國大陸的銷量成長了39%，表現尤為強勁；其他在英國、法國、德國、巴西和印度等成熟及開發中市場的表現也相當出色。此外，Gartner 分析師預計蘋果將於2020年第三季推出首款5G智慧型手機，可望鼓勵已開通5G網路服務的國家之使用者換機。

2019年第四季小米智慧型手機銷售量總計3,240萬台，較去年同期增加16.5%。Anshul Gupta 表示：「紅米（Redmi）機型的價格與效能帶動小米智慧型手機的銷量，加上小米在新興亞太地區的出色表現，讓小米擠下 OPPO 成為全球第四大智慧型手機品牌。

小米近期為增加利潤，開始調漲中國大陸市場智慧型手機的價格。此外，中國大陸的 COVID-19疫情，也為持續擴大網路銷售通路的小米創造了大好機會，但同時也讓以零售商店為主的供應商如 OPPO 和 Vivo 面臨挑戰。

2019年整體智慧型手機銷售雖下滑，三星、華為與小米仍持續成長

2019年全球智慧型手機龍頭依舊是三星，全年銷售增加0.4%，達2.96億支（見表2），主要原因在於三星在2019年成功改造旗下中階和入門款的智慧型手機。為吸引價格敏感的高階智慧型手機使用者，三星在2019年1月推出了 Galaxy S10 Lite和 Galaxy Note 10 Lite兩款手機，並於近期發布一款全新的折疊式智慧型手機以抗衡華為。

Anshul Gupta 指出：「三星與華為在競爭激烈的摺疊式手機市場採取了相異的策略，這將會是今年值得觀察的重點之一。三星將 Galaxy Z Flip 手機由水平摺疊改為垂直折疊，縮小手機尺寸並調降價格。華為則是推出 Mate Xs，透過 Huawei AppGallery 於全球提供華為行動服務（Huawei Mobile Services），並調升產品售價。」

表2、2019年全球前五大智慧型手機廠商銷售量（單位：千台）

數字可能因四捨五入而與整數有些微出入。資料來源： Gartner （2020年3月）

就成長速度來觀察，2019年華為大幅領先其他品牌，全年增幅達18.6%，使華為超越蘋果拿下年度全球第二大廠商的寶座。為因應美國將禁令再次延長，華為積極擴張在中國大陸的版圖，使其 2019年在中國大陸的智慧型手機市占率成長了37%。然而，Anshul Gupta 表示：「2020年華為若持續面臨美國科技輸出禁令，將嚴重衝擊該公司智慧型手機在國際市場的前景。」

Annette Zimmermann 另外指出：「雖然 COVID-19疫情將對中國大陸2020年第一季智慧型手機需求帶來負面衝擊，但 Gartner 認為這段時期全球智慧型手機市場的需求並不會隨之萎縮。」

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