BMW 新 Logo 被批評簡直是場悲劇,簡約過頭到看不清楚

在台灣如果開「雙 B 轎車」,通常代表著一定的身份地位和優越感,而其中的一個「B」,就是俗稱寶馬的 BMW。但近日,BMW 公布了全新的 Logo 設計,預期用在未來的汽車產品與廣告宣傳上,不過卻造成了外界的震驚甚至於批評。

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自 1916 年 BMW 創立以來,他們的圓形廠徽擁有著絕對的代表性,而這次在 Logo 設計上的改變,也成為該公司歷年來最大膽的一次突破。

事實上,我們所熟悉的「白線黑環」BMW 廠徽,是 1953 年改版後才誕生的新樣貌,在這之前 BMW Logo 的外圈,其實是更加華麗的金色。

BMW 前身之一的 Rapp Motorenwerke,也擁有環狀 Logo 設計。

1963 年開始,BMW 廠徽的色彩飽和度提高,白線更為加粗;1997 年則直接導入立體、陰影等設計,形成我們現在所熟悉的 BMW Logo。

但是在 2020 年,BMW 為了迎合時下潮流的扁平化與簡約設計,推出了全新的「平面化 Logo」。

這次 BMW 改版後的廠徽,除了設計結構上沒有改變外,舉凡陰影、立體感、光照表現等通通移除,甚至還去掉了背景,顏色也僅留存藍色與白色,被某些人批評實在是「有夠糟糕」。

BMW 創廠後的 Logo 演變史。

BMW 的資深品牌副總裁 Jens Thiemer 表示,透明的 BMW 廠徽看起「酷」而且「簡約」,還能表現出更強烈的「開放性」與「清晰度」,不過實際上卻完全相反。

沒有背景的 Logo 嚴格來說只適用於某些車色,比方說放在青銅色 BMW i4 上就會非常棒,但如果是白色的 BMW 或展示間招牌呢?新的廠徽就會顯得相當不清楚。

簡約過頭到看不清楚,BMW 的新 Logo 被批評簡直是場悲劇

另一方面,如果將 BMW 新 Logo 置於白底的宣傳文件或重要刊物上,除了兩塊藍色方格旗外,其他部分通通都會被「吃掉」,辨識度自然更糟糕。

國外媒體形容,BMW 的扁平化廠徽,簡直像是美術設計人員在輸出檔案時,不小心將背景圖層刪掉一樣悲劇。

BMW 並未透露何時會將新 Logo 應用於量產車款,但從這一刻開始,BMW 已經對更新後的廠徽展開大肆宣傳,想必裝飾在下一輛轎車的引擎蓋上,只會是時間問題而已。

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來源:The VergeBMW

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