蘋果財報公布，隨疫情竟逆風成長！靠軟硬兼吃擊敗「黑天鵝」

蘋果週四公佈 2020 會計年度 Q2 財報，營收、每股純益 (EPS) 均超乎華爾街預期，核心產品iPhone營收下降，但服務業務卻創新高。服務和可穿戴產品的新高，彌補了疫情期間iPhone銷量減少的困境，可以說，「軟硬雙驅」的模式，幫助蘋果挺過了疫情「黑天鵝」突襲的初期。

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來看關鍵數據：蘋果2020年第二財季營收583.1億美元，同比增1%；淨利112.5億，同比下降3%；iPhone營收289.6億美元，同比下降6.7%，服務業務營收133.5億美元，同比增16%，創歷史新高；大中華區營收94.6億美元，同比下降7.5%。 

iPhone、iPad疫情衝擊最大

今年蘋果第二財季的財報業界尤為關注，因為疫情突襲，整個行業都受到影響。蘋果作為手機行業甚至科技領域的風向標，可以讓業界清楚地看到COVID-19疫情的影響情況。

從數據看，蘋果的iPhone和iPad受衝擊最大。2020年第二財季，蘋果核心產品線iPhone營收289.6億美元，同比減少了6.7%，創下了過去四年同期的最低水平。不僅如此，從營收佔比來看，iPhone在蘋果總營收的佔比跌破了50%。在上一季度報告的銷售額中，iPhone的佔比還是60.9%。

iPhone的這一表現並不意外。畢竟2020年疫情爆發，導致經濟陷入癱瘓。蘋果在中國市場的供應鏈和代工廠受到影響。而且2月份中國各地的蘋果專賣店都被要求關閉，雖然3月份後陸續營業，但全球疫情爆發。從3月13日之後，蘋果又關閉了除大中華區意外的458家門。 

此次雖然受到疫情影響，但中國市場銷售最先得到恢復。因此，財報最大亮點在於大中華區。

數據顯示，2020年第二財季蘋果大中華區銷售額為94.6億美元，而去年同期為102.2億美元，同比減少了7.5%。

即使如此，庫克認為中國市場表現非常不錯。他表示：「當封城令在二月下半月解除的時候，公司零售店開始逐步恢復營業，用了大概30天，到三月中旬完全恢復；市場需求方面，三月的需求高於二月，目前有了進一步提高，四月比三月高。」

數據顯示，1月份iPhone在中國的銷量環比下降了28%；2月份在該地區僅售出49.4萬部iPhone，較上年同期的130萬部下降了61%；但在3月份，蘋果賣出了250萬部iPhone，銷量大幅飆升。

Counterpoint分析師稱，iPhone 11是第一季度最暢銷的智慧手機，另外這款手機已經連續7個月位居中國最暢銷機型榜首。儘管蘋果公司在2月份關閉了中國零售店，但消費者轉而進行線上購買。

不過，值得一提的是，隨著中國國產手機品牌穩步推出，蘋果在中國的市場份額在過去幾年出現了萎縮。數據顯示，2020年第一季度華為成為中國市場唯一出現增長的智慧手機廠商。

另外，5G手機的推動也是不可忽視的力量。2020年第一季度5G智慧手機的銷量環比增長了近120%，華為、OV和小米均在第一季度推出了各價位段的5G手機，但蘋果的5G手機還要等到秋天才有。

服務業務成為新搖錢樹

雖然蘋果最大營收來源的iPhone因疫情原因，受到「重創」，但蘋果的服務業務卻十分爭氣，創下了歷史新高，從而使得蘋果業績表現高於了預期。

庫克也表示：「儘管新冠疫情在全球範圍內產生了前所未有的影響，但我們很自豪地宣佈，在服務和可穿戴設備再創記錄的推動下，蘋果本季度實現了增長。」

2020年第二財季，蘋果iCloud、Apple Music和其他訂閱在內的服務營收133.5億美元，同比增16%，創歷史新高。

蘋果是軟硬兼吃的公司，從賈伯斯時代，蘋果就一直嘗試做大服務領域。早在2017年年初，蘋果CEO庫克就曾指出「未來四年內，蘋果將會把服務業務的收入擴大一倍。這也意味著，到2020年蘋果服務業務將帶來約480億美元營收。

據瞭解，目前蘋果在服務組合中擁有超過4.8億付費使用者。同時，蘋果也一直在軟體服務方面，想更多的方式。比如蘋果正在擴大蘋果音樂（Apple Music）和iTunes電影的覆蓋範圍。蘋果音樂可以在亞馬遜Alexa的音箱中使用，iTunes電影和電視節目將會在新的三星電子的電視機中，新LG電子和索尼電視機將能夠播放影片。

蘋果財報顯示，App Store、iTunes、Apple Pay、Apple Music和iCloud為代表的蘋果服務類業務，近年來一直在增長，而且每季度都在快速增長。分析稱，服務部門逐漸成為蘋果新的搖錢樹。

此次疫情，數十億人被困在家中隔離，Apple TV+等流媒體服務正是大顯身手的機會，銷售出現增長。可以說，「軟硬雙驅」的模式，幫助蘋果挺過了疫情「黑天鵝」突襲的初期。

庫克並未對新財季做出預期，但分析認為iPhone SE等新產品組合的出現，將幫助蘋果業績逐步回升。

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