「黑人牙膏」為何是高露潔跳出來說改名?你從小刷到大的黑人牙膏到底是本土、中國還是外來品牌?

由於種族歧視問題,昨天高露潔表示將討論「黑人牙膏」是否要改名一事,引起了許多人的討論。不過,或許你會有另外一個疑問,那就是你一直以為黑人牙膏是國產品牌,怎麼突然卻變成高露潔跑出來說要改名了?

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兩年前根據歐睿國際(EuromonitorInternational)提供的數據顯示,黑人牙膏在中國的市占率為17%、新加坡21%、馬來西亞28%,台灣則是高達45%。很多台灣人從小就是用黑人牙膏長大的。對於台灣人來說,黑人牙膏就是國產牙膏。

不過,離開華人圈,其它國家的人對於「黑人牙膏」則是多半都很陌生。像是這兩年,「黑人牙膏」還上了韓國的熱搜榜,被韓國人列為是來台必帶的十大伴手禮之一。這也讓許多土生土長的台灣人感到很驚訝,也才知道原來外國人其實不怎麼知道「黑人牙膏」。為什麼黑人牙膏在華人以外的地區這麼不紅?

另外,如果你到中國,中國也有相當的人知道黑人牙膏,而且他們也認為黑人牙膏是「國產」牙膏。那麼,我們可能刷了大半輩子的黑人牙膏,卻在現在發現自己其實搞不清楚,到底「黑人牙膏」到底算是本土、中國或是外國品牌的牙膏? 

黑人牙膏的早期史

黑人牙膏的歷史,要從1930年代講起,當時浙江寧波的嚴柏林與嚴中立兄弟在上海英租界時期創立「好來藥物」,在中國化學工業社所生產的白玉牙膏配方基礎上,調出了新型牙膏。

「黑人牙膏」不是國產牙膏嗎?為什麼卻是高露潔跳出來說要改名?

他們當初將牙膏取名為「黑人牙膏」主要是因為非洲黑人的膚色黑,可以突顯出牙齒的潔白。而且當初也沒有所謂「廣告不實」的概念,因此他們在宣傳上表示,黑人牙齒之所以這麼潔白,都是來自於非洲某種樹上的潔齒藥物「熱帶液體潔齒植物素」,而黑人牙膏也採用相同的配方。

為表他們的話可靠,還在廣告上表示經世界著名化學博士「賓爾登」證明不損牙磁。

廣告描述:擦時能聞奇異之「蘇蘇聲」,這個宣傳描述小編難以想像....

後來民國38年,嚴家到香港定居,同時在港、台設廠生產黑人牙膏,而留在中國大陸的黑人牙膏就改名叫「黑白牙膏」。他們在台灣成立了「好來化工有限公司」,開始設立工廠生產牙膏。從此在台灣黑人牙膏就成為國民的牙膏品牌,甚至在1962年台視開播的時候,黑人牙膏就是第一批的電視廣告。

黑人牙膏在當時可以說是以台灣、香港為基地,成功的打入東南亞的市場。由於薄荷配方以及清涼的口感,受到不少使用者的歡迎。

所以,以早期來講,黑人牙膏的老闆住在香港,但是主要的工廠開在台灣,而當時主要的銷售市場也是在台灣,撇開在上海的時代不談的話,黑人牙膏可以說是靠台灣市場養大的。

 

 

1985年,出售股權給高露潔成跨國公司

不過,在1985年,好來化工卻將一半的股權出售給美商高露潔,雙方合作成立跨國企業「好潔工業股份有限公司」,黑人牙膏也在與高露潔合資後,成為跨國公司的產品。這又是為什麼?

關於當時他們與高露潔合資的原因,有很多種說法。而這些說法都有可能是因素之一。

首先,是說因為黑人牙膏在華人圈的市佔率太強了,尤其是台灣幾乎佔了七成以上,高露潔打不進華人市場,因此出於打不過就合作的原因,因此買了黑人牙膏一半的股權。

另外有一種說法是嚴家當時雖然在台灣、東南亞都有不錯的成績,但是一直沒有碰中國的市場,而他們因為想要重回中國去設立工廠,需要資金,因此出賣股權與高露潔合資。

上面的說法都對,但也有點像是從後來的發展往前推,有點事後諸葛的感覺。所以,要探討真正的原因,恐怕還要將時代的因素也考慮進來。

早期黑人牙膏在台灣的發展當時有其得天獨厚的環境因素,那就是當時台灣的日用品算是封閉市場,為了保護台灣本地商品的市場,因此當時台灣有很多東西都不開放國外產品進來。這對於黑人牙膏的高市佔率也有相當的幫助。

不過到了1980年代,美國要求台灣必須開放市場,當時台灣開始開放了日用品市場,而當時許多本土企業面臨外來廠商的競爭壓力,紛紛尋求轉型。在當時有許多本土廠商都與外商成立了合資公司,除了黑人牙膏這個例子外,當時台灣的南僑化工也與美商寶鹼(P&G)一樣各出資50%,成立了寶僑家品。(不過後來1990年P&G已經因為全球化考量將南僑的股份全數收購,現在寶僑已經是100%的子公司了)

而與高露潔合資之後的「好潔工業」引進了高露潔的技術,還成為國內第一家通過ISO9002的牙膏廠商,在技術以及行銷上都有升級。

其實當時高露潔投資之後,本來看黑人牙膏在華人市場市佔率這麼高,曾打算推廣到歐美市場來好好賺一筆的。不過,當時美國黑人運動興起,一看到這個「Darkie」的名稱就群起抗議。不過,抗議歸抗議,那個時代還沒有網路,因此反對的聲浪一直累積了三年,高露潔才覺得有點不妙。於是在1989年建議將「Darkie」改名為「Darlie」。

「黑人牙膏」不是國產牙膏嗎?為什麼卻是高露潔跳出來說要改名?

光是改名似乎還是沒有平息反對的聲浪,因此又過一年,他們將黑人的形象進行了調整,變成了「白人」,而且表示永遠不會在北美地區銷售這款牙膏,因此才終於止血。而這,也就是為什麼除了在華人地區以外,其它國家幾乎都不知道黑人牙膏這個存在的原因。

但「黑人牙膏」這四個字對於華人市場的影響力太大,因此中文必須還要叫黑人牙膏。在當時,華人市場也針對英文名字改名做了宣傳廣告:

「在世界各地,黑人牙膏的英文名字Darkie已經改名成Darlie,不過它還是我們熟悉的黑人牙膏,黑人牙膏仍然是黑人牙膏。」

為什麼是高露潔跳出來說要改名「黑人牙膏」?黑人牙膏到底是本土、中國還是外來品牌?

不久之後,在1990年台灣針對黑人牙膏推出了一隻廣告,由張清芳主唱的「天天年輕」,輕快的旋律朗朗上口,這首歌成功讓台灣人對改版後的黑人牙膏印象加強加深,一直延續至今。

找不到當年台灣的黑人牙膏廣告,倒是找到了那個年代改版前香港的黑人牙膏廣告....

不過,而因為國際市場不能進入,黑人牙膏想要擴大發展勢必要加速進軍中國市場,在1992年代他們到中國廣東中山設廠,重回中國市場,並且在中國成立了「好維化工」。也就是這個時候,中國的消費者也接觸到了「黑人牙膏」這個品牌。

後來由於人力以及成本的緣故,在中國的工廠越做越大,而台灣的工廠則在2004年正式關閉。所以現在我們使用的黑人牙膏,也都是中國工廠生產的。 

所以,黑人牙膏到底是本土、中國、還是外來品牌?

由於這些牽扯不清的關係,所以一般的消費者,很難理解黑人牙膏到底是本土品牌、中國品牌,或是外來品牌?

不過,撇開過去這些歷史不談,光就現在此時此刻來說,國內雖然還有「好來化工」,不過現在台灣的好來化工只是一間分公司,這間所謂的「分公司」,指的是中國的「好維化工」與高露潔棕欖合資的公司的分公司。 

因此,或許會讓你我從小到大刷黑人牙膏的用戶感到意外,但是黑人牙膏可以說是中國品牌,也可以說是美商品牌,但已經不能說是本土品牌。

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