美華泰復活!台灣夏普宣布收購美華泰,從本土美妝品牌轉型成線上日系百貨

美華泰復活!台灣夏普宣布收購美華泰,從本土美妝品牌轉型成線上日系百貨

在今年上半年關閉所有實體店面的本土美妝品牌美華泰,今日由夏普宣布收購消息,未來將轉型為線上百貨,並引入日本夏普販售的智慧生活家電、美容家電,變成日系時尚品牌。

本土美妝品牌美華泰因為疫情衝擊加上門市來客下滑,決定在今年 6/30 全面關閉實體店鋪,原先以為會成為時代的眼淚,不過台灣夏普今日宣布將收購美華泰,正式跨足美妝百貨市場。

美華泰原先以實體店面聞主,經營 35 年來擁有 145 萬名會員,不過夏普認為實體零售版塊正快速朝向虛擬零售移轉,因此網路市場將會是夏普接手經營後的開拓重點,未來美華泰將以虛擬通路為主取代實體通路經營,而且除了按照原有的路線提供美妝、美材及生活用品外,也會引入日本夏普相關資源、智慧生活家電(AIoT)、美容家電等等,變成線上日系時尚生活百貨。

夏普預計在七月中旬於台灣夏普 100% 投資的可購樂(COCORO Life)電商平台內成立「美華泰 MIRADA 品牌旗艦店」,同時提供上千件美妝、美材及高 CP 值生活百貨商品,另外可購樂也計畫加碼贈送千元購物金活動,回饋給會員至可購樂平台購物消費。全新的「美華泰 MIRADA 品牌旗艦店」也預計於今年十月正式上線為會員及消費者服務。

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