騰訊到底幫老干媽(老乾媽)做了多少廣告能花6800萬台幣?這樣的效果值得嗎?

騰訊到底幫老干媽(老乾媽)做了多少廣告能花6800萬台幣?這樣的效果值得嗎?

我們已經知道騰訊「老干媽」(老乾媽)案的反轉再反轉,總之這家擁有超強法務部門的中國科技公司,竟然被三個騙子搞的團團轉,被騙了1624萬元人民幣的行銷費用,還跑去申請查扣正牌「老干媽」的資產。不過,騰訊宣稱這1624萬元人民幣為兩方合作的行銷費用,換成台幣就是6800萬元,不由得讓人好奇,騰訊到底幫老干媽做了哪些事,真值得這6800萬元嗎?

首先我們做一個很基本的運算,一罐老干媽辣椒醬,在家樂福上現在有賣的價格為台幣76元。可以想見的是,在中國的價格一定更低。

騰訊到底幫老干媽做了哪些廣告可以值6800萬台幣?

那麼,6800萬元台幣的行銷費用,老干媽需要賣多少辣椒醬才能賺回來?我們也就不要計算的太細了,既然中國的價格應該低於76元,我們就簡單的假設他大約為68元好了(有資料說老干媽在中國賣一罐8元人民幣,不過是什麼時候的價錢不詳),也就是說老干媽必須要賣100萬罐辣椒醬,才能抵銷這筆行銷費用。

這樣的數量算多嗎?不清楚,依照我們查的資料,有一種說法是老干媽一天銷售就130萬罐,另一種說法是老干媽一年銷售7.7億罐。不管是哪一種數據,似乎這些都是老干媽銷售量的九牛一毛。

但不管怎麼說,這6800萬的行銷費用扔下去給騰訊,值得嗎?

 

 

騰訊到底幫老干媽做了哪些廣告?

根據中國媒體的調查,從2019年4月份,老干媽廣告就開始出現在騰訊旗下手遊「QQ飛車」的宣傳中。一直持續到2019年的10月底,QQ飛車手游還在官方活動為老乾媽打廣告。

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2019年4月26日,QQ飛車S聯賽2019年春季賽開賽,作為行業年度合作夥伴,老干媽出現在了海報中。也就是下面這張我們已經傳了很多次的經典海報。你在這裡注意一下老干媽下方的「漂移火辣辣」這個廣告詞,這也是騰訊特別為老干媽量身打造的標籤關鍵字。

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騰訊幾乎是把他們旗下的各個單位都整合起來,幫老干媽做廣告:

微信:騰訊在微信社群專門設置了話題#老干媽漂移火辣辣#配合宣傳,截至發稿該話題已經有1.8億的閱讀量,討論18.2萬。

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騰訊動慢:騰訊還給老干媽做了聯合的相關漫畫,網友笑稱,騰訊這次跟「假老干媽」的合作上,騰訊這方面看來可是付出了真感情。

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電競直播:再來是在電競賽中,老干媽直接放在直播主的解說席上。

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騰訊視頻:騰訊還找來了各職業戰隊和職業選手,製作了一檔針對老干媽的烹飪節目,讓一群職業選手一邊吃一邊講「有干媽的味道」。

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騰訊視頻:各個電競選手也是變成演技派。看看人家多不容易啊!

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還有實體禮盒包

除了這些跨平台、跨內容的合作外,雙方還合作了一些實體的東西,做了老干媽「福氣袋」,滿滿地裝的都是老干媽辣醬。

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另外,在2019年8月份,QQ飛車宣佈將和老干媽進行更深度的品牌合作,在下半年將推出QQ飛車手游限定款老干媽禮盒。

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到這裡相信很多網友又有一個新的問題了,雙方合作連禮盒、辣椒醬都有了,這些產品都做出來了,老干媽官方還不知道嗎?那這些合作的辣椒醬是哪裡來的?

答案是,老干媽還真的不知道。

就有人在老干媽的淘寶旗艦店問過客服,是否買得到這款禮盒。

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想想或許很奇怪,不過如果是「假老干媽」的詐騙案,也不排除是三個「假老干媽」去買了真正的老干媽辣椒醬,然後拿來給騰訊進行包裝,或是這三人自己就有合作的包裝貼紙、物料廠。

 

等一等,真正的超值宣傳是「死而後已」

從這整個宣傳來看,騰訊真的算是「用心」在幫老干媽做宣傳,不過,唯一可惜的是,這個宣傳的效果,連老干媽自己都不知道怎麼樣。畢竟,從老干媽接到被騰訊凍結財產的法院申請後,才表示自己是「現在才知道」,由此可推斷老干媽可能真不知情。

而媒體也回去回溯,去年騰訊在大舉宣傳QQ飛車與老干媽合作案的時候,才發現在那些大量的宣傳中,老干媽這方面從來沒有發佈過任何有關的訊息,也從來沒有回應過騰訊發佈的這些宣傳。

因此,網友也吐槽說,做了這麼多事,廣告效果還不如這次的新聞效果,等於再補了騰訊一刀。

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不過,事實上就算是被爆出被假老干媽騙了,其實騰訊還一直在盡著他們幫老干媽宣傳的義務。這點你不得不佩服騰訊,真的是死而後已,看來是老干媽的死忠粉絲啊!

光憑現在連遠在台灣的我們都知道這個奇案,就知道騰訊的「售後服務」真的是太超值了。

首先是他們得知自己被騙後的第一反應:

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再來是他們表示,為了防止類似詐騙再次發生,提供一千瓶老干媽做為獎勵:

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並且傳說當晚騰訊食堂「只提供」辣醬拌飯:

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透過這一大波對老干媽的互動,老干媽似乎終於也不是那麼無動於衷,算是對騰訊「一千瓶老干媽醬」也有了回應:

騰訊到底幫老干媽做了哪些廣告可以值6800萬台幣?

 

 

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