Readmoo 發表 2020 閱讀報告:女性偏好閱讀文學類、男生愛看領導統御書籍

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雖然 2020 開年因疫情拉扯讀者注意力,但透過策展活動及新功能的陸續釋出,讀墨在年度閱讀報告發表會上表示,現總會員數已來到近 70 萬人、總上架書量超過 14 萬本,合作出版社/作家數量來到 4,500 家;至 11/30 止,全年總閱讀時間達 9,200 萬分鐘,是 2019 全年的 1.7 倍,總營收亦突破新台幣 2.5 億元,年增長率達 60%。

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漫畫輕小說銷售成長最顯著

Readmoo 讀墨電子書執行長龐文真表示,2020 年的挑戰主要是來自疫情新聞瓜分了讀者的注意力,靠著讀墨經營多年的「閱讀馬拉松」策展活動及社群經營,才能夠在不流血打折的前提下,開出穩定的成長曲線;尤其是週年慶期間推出的閱讀 PK 賽,把讀者分成兩隊,線上競逐閱讀時間,更把全站閱讀熱度推到最高,單月閱讀時間一舉突破 1,000 萬分鐘,是去年最高月份 550 萬分鐘的 1.8 倍!和去年相比,包括文學小說、商業理財、社會科學與勵志成長四大主要類別,不論銷售金額與銷售數量,增長率皆落在 50~80%。

漫畫、輕小說則在動漫輕小說專館及 mooInk Pro 13 出貨的帶動下,出現爆發性跳躍:漫畫銷售金額與數量,分別較 2019 年提升 304%、480%;輕小說銷售金額與數量,也比 2019 年增加130%、112%。

銷售百大前10名中,原子習慣依舊蟬聯第一。

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疫情影響,海外占比大增至 40%

雖然疫情對臺灣的影響不長,但卻全面影響到島外全世界的生活;觀察讀墨海外讀者比例變化,就可以明確感受到差異。2019 年,讀墨海外讀者貢獻的流量占比約為 15%,疫情爆發後,這個數字就逐漸提升至 30%左右,最高甚至可達 40%,前三大分別為香港、美國與馬來西亞。

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有聲書元年:銷售金額成長 850%、數量成長 486%

出版產業近年來已開始將關注的焦點逐漸往有聲書延伸。繼 2019 年第四季推出有聲書服務,2020 可謂讀墨的有聲書發展元年,不但有聲書上架數量成長 486%,銷售金額成長率更達到 850%。

就銷售數量來看,相聲/表演、文學小說、青少年與兒童為三大主要類別;若從銷售金額切入,則以文學小說、教育、商業理財最高。總計全年,共有約 2,500 名讀者聽過有聲書,累計總聆聽時間超過 70 萬分鐘。觀察讀者的聆聽行為,Readmoo讀墨發現有高達八成的時間是使用手機來聆聽,另外,讀者最喜歡在通勤(上午 8 點),及入睡前(晚上22點~23點)聽有聲書,每次聆聽時間,大約為 15~30 分鐘。

閱讀裝置比例穩定,讀者最常用手機、閱讀器讀書

連續幾年觀察下來,各種裝置閱讀時間的比例,已經大致底定,變化不大;從 2017 年推出 mooInk 電子書閱讀器後,mooInk 系列家族已逐漸成為讀者長時間閱讀的重要工具。雖然 6 吋 mooInk 擁有市場先行者所帶來的銷售數量優勢,但目前 mooInk Plus 已經以些微差距成為讀者最常使用的閱讀器;而隨身性佳的 6 吋 mooInk,則是較常在讀者通勤時出動。

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女性讀者較活躍,占比略多,偏好閱讀文學

若以網站使用者來看,女性占 55%,略高於男性,閱讀偏好文學、性別議題與醫療保健相關主題。《保養常識9成都是騙人的》《國寶》 《我們沒有秘密》《莫斯科紳士》等書,較容易出現在女性讀者的書櫃裡。 

男性的閱讀胃口則偏好領導統御,諸如《心流》《OKR做重要的事》都集中出現在男性讀者的書櫃裡,有遊戲加持的《獵魔士》也同樣受到男性支持。至於下半年火熱的話題書《鬼滅之刃》則幾乎只出現在 40 歲以上男性的書櫃收藏之中。

另外,在 2020 暢旺股市帶動下,理財成了男女讀者的共通話題,至於人際關係,也在疫情促使人際互動變化的大前提下,成為今年不分男女的必修課。

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女性書櫃分齡分布。

 

 

 

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