這些是麥當勞即將要換的新包裝,這次要走極簡風?

這些是麥當勞即將要換的新包裝,這次要走極簡風?

 

近日,國際設計品牌 Pearlfisher 正式亮相了它們為麥當勞打造的品牌包裝視覺系統,這套全新的設計將在兩年內向全球所有門店推出。

這些是麥當勞即將要換的新包裝,這次要走極簡風?

告別了過去的絢麗張揚,這次麥當勞也開始極簡清新了。

「極簡」的麥當勞新包裝來了

過去的麥當勞食品包裝上不是食物圖片,就是大型文字,但這次它們直接變成了各種簡約插畫。

比如「麥香魚」的盒子上面,就只能看到一波波藍色海浪,搭配著幹淨的白色背景,上面寫著簡單的一個名字。

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早餐「滿福堡」上,則只有一個大大的蛋黃,但也很容易讓人聯想到早上冉冉升起的太陽。

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可樂杯身飄滿了一圈圈氣泡,不同的飲料上,也有著不同的插畫,將各種飲料的口味變得可視化。

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冰旋風的包裝上,冰淇淋和餅乾碎都變成了一粒粒粉紅橙黃的小點,混跡在寬度不一的紅色波浪中,帶來了些許夢幻色彩。

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巨無霸的包裝則直接變成了卡通風格的漢堡橫截面,上面一粒粒的芝麻、生菜、牛肉看起來內容很豐富,但呈現出來依然乾淨和簡單。

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本來就已經很簡潔的薯條盒倒是沒什麼變化,還是那個紅色外殼,盒裡還有一條條筆直的薯條條紋,看起來童趣和可愛。

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不過薯條盒裡畫薯條,讓網友直呼「好傢伙」:我只希望麥當勞以後的薯條不會藉機變少!

 

另外在雞翅和各種雞肉漢堡的封面上,都畫著簡筆勾勒的不同顏色的卡通小雞,它們下一秒彷彿就會在袋子上跑過去。

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而雙層吉士漢堡則在包裝上直接甩下兩道正流淌著的橙色起司,看來抓住了這個堡吸引人的核心亮點。

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另外,麥當勞還宣佈推出一款自行研發的人造肉漢堡 McPlant,這也是麥當勞首次涉足植物漢堡領域。

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整體看下來,這次麥當勞的新包裝上都是選取了每一樣食物中最具有標誌性和可辨識性的部分,然後採用了多重的配色、簡單的平面插圖、基礎的幾何形狀來呈現,讓人們一眼就能想到包裝盒裡是什麼。

這種現代化的圖形設計讓人耳目一新,整體視覺也變得更加明亮、輕鬆和活潑。

Pearlfisher 的創意總監 Matt Sia 表示:我們希望透過簡單的插圖,使包裝易於辨識,在美學上將之最小化,最重要的是在情感上也令人愉悅。

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所以對於消費者來說,這是一種極具視覺記憶的設計。

而對於工作人員來說,系統化的視覺設計,也有助於他們快速辨認食品、提高工作效率。

當然對於麥當勞而言,它們透過新的視覺設計系統,再一次啟動了自身的品牌。新的風格設計,事實上也是麥當勞適應當下潮流的一次適時變化。

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