中國手機市場大洗牌!華為釋出的市場被新一代黑馬取代、銷量暴增451%

中國手機市場大洗牌!華為釋出的市場被新一代黑馬取代、銷量暴增451%

曾經在中國被稱為「華米OV」的四大手機巨頭,華為手機因受美國製裁無法購買晶片,導致無法生產,大面積缺貨,空出的市場份額自然為其餘三者提供了巨大機會。其中,以realme為代表的新勢力正在不斷搶攻。

中國智慧手機市場格局正在發生重大變化,Counterpoint Research發佈的最新研究數據顯示,2021年第一季度realme智慧手機銷量環比增長82%,同比增長451%,成為中國智慧手機市場Top 7品牌。

中國手機市場大洗牌!華為釋出的市場被新一代黑馬取代、銷量暴增451%

儘管2021年第一季度中國智慧手機市場僅增長5%,但Realme繼續搶佔市場份額,表明市場仍有增長機會。 

OPPO、小米和vivo環比實現兩位數增長,是華為和榮耀市場下滑的受益者。

Counterpoint Research指出,OPPO和vivo正在激烈爭奪中國智慧手機市場龍頭,而華為和新榮耀還在因為零件短缺面臨挑戰。現在,華為主攻高端市場,realme、OPPO、小米和vivo則趁機推出5G新機型,搶佔華為空出的中階市場。

此外,這些品牌還在積極拓展線上(小米和realme主導)和線下(OPPO和vivo主導)通路。

高級分析師Yang Wang就市場格局變化評論道,「在領先品牌中,realme增長最快。現在的Z世代消費者青睞高性價比手機,而且針對社群需求,要在攝影和遊戲方面有高級功能,而realme獨特的行銷策略恰好迎合了這一群體。」

報告指出,預計2021年下半年,隨著5G智慧手機在中國的普及,各廠商需要在新穎的外觀、設計和技術配置方面持續創新,才能吸引消費者換機。

另一方面,隨著全球半導體短缺局面持續惡化,各廠商還需要關注供應鏈管理和零件的庫存是否充足。

 

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