海外線上購物趨勢轉向,服裝、旅遊用品及奢侈品需求爆發性成長

海外線上購物趨勢轉向,服裝、旅遊用品及奢侈品需求爆發性成長

eBay最新購物趨勢顯示,越來越多人開始在線上搜尋、購買新的服裝與配件,消費者正將曾經搜尋的居家必需品,換成彰顯個人風格和興趣的商品,呈現興奮、展示自我的全新氣象,也反映出疫情期間未能滿足的需求即將出現爆發性成長。

據 eBay 美國站2019年至2021年4月的銷售資料,近期消費者正在大量購買服裝、旅遊用品以及奢侈品。eBay 美洲市場高級副總裁兼總經理 Jordan Sweetnam 指出:「人們渴望回到他們熟悉和喜愛的活動,預計此次零售消費趨勢將延續至今年夏季。對於賣家來說無疑是一個振奮人心的大好機會。」

服裝品類整體銷量上升,但是消費者喜好的不同,使得各品類的成長程度並不相同。從服飾銷售量的變化,可以看到人們更常外出:牛仔褲比運動褲銷售量漲幅高10倍,裙子比瑜伽褲銷售量漲幅高4倍。 隨著全球陸續開放,婚禮和派對重新回歸生活當中,人們對於參加久違的社交活動充滿期待。男士的夏季西裝銷售量較去年增加108%,伴娘禮服和婚紗的銷售量則分別成長78%和59%。

不同鞋類的銷售情況,也反應消費者們增加外出活動的情況。運動鞋的銷量持續飆升,近幾個月的銷售量成長幅度達三位數。高跟鞋銷售量也在上漲,自今年1月份以來上增加20%以上。相較之下,1月份以來拖鞋、家居鞋銷量持續下滑了43%。

美國婚禮旺季從四月開始升溫,五月迅速攀升,並於六月達到了頂峰,婚禮熱度一直持續到了十月份。婚禮高峰分別在春夏交替(5-6月)和夏秋交替(9-10月)兩個氣候舒爽宜人的時間段。目前美國婚假市場規模已達700億美元(約新台幣19.5兆元),美國新人對婚禮花費極為大方,且自己策劃個性化的婚禮已成為潮流,會透過社群媒體瞭解婚禮策劃、網紅推薦、婚禮舉辦地、伴手禮等。

目前人們對庭院娛樂逐漸升溫,甚至達到了狂熱的程度。從銷售資料看,庭院傢俱銷量增長了61%,室外照明用具銷量成長39%。除此之外,消費者逐漸外出遊玩,走向沙灘或者短程旅行。自1月份以來,行李箱銷售量成長140%,沙灘帽銷售量增加47%,泳衣銷售量上漲20%。 

近期越來越多消費者購買奢侈品,Louis Vuitton、Gucci、Prada 等奢侈品牌的手提包銷售量較去年成長了31%;名牌腕表銷量飆升,Cartier 及 Rolex 的銷售量分別上漲75%和54%。自今年2月份以來,eBay美國站上迷你錢包銷售量增加了72%,反映人們開始外出遊玩。

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