OneAD與百大品牌與在線齊聚，用智慧科技武裝品牌數位即戰力

OneAD 廣告科技公司於8月18日舉辦「智慧科技賦能智慧廣告．武裝品牌數位即戰力」客戶年會，吸引了百大品牌與代理商夥伴齊聚一堂，以數據為底、AI做先鋒，進行一場大數據淘金旅程。OneAD 也在年會中推出多元數據源建構的「Shopper Graph」，以及其應用實證。

OneAD 指出消費者活動大幅轉至線上，跨網、跨平台、跨裝置的數位足跡，幾乎能涵蓋行銷漏斗所有的行為。這使擁有超過全台 2051 萬不重複受眾數據的 OneAD，得以借重多源數位接觸點，智能萃取多元圖像，架構出能呼應品牌各式行銷目的分眾鎖定的「數據漏斗」，智慧定向品牌各階段最想溝通的目標受眾。在多元圖像中，又以「Shopper Graph」最能引領品牌從以往的數據定向，走向預測消費者意向（Consumer Intent）的境界。

根據 OneDATA 網海消費者數據庫最新資料，人們在將商品加入購物車前，平均會瀏覽 19.4 個商品相關內容網頁。即時偵測這些被密集關注的品牌字、產品字、功能字、需求字以及通路字，OneAD 可透過 AI 萃取並持續滾動更新，描繪人們身上與品牌和產品相關的圖像，也就是所謂的「Shopper Graph」，大規模覆蓋品牌有望客戶。 品牌也可透過自定義或 AI 找字的做法，描繪自家商品的專屬圖像（Product Graph），作為智慧定向最相似的潛在顧客的依據。

談到 AI 廣告科技，很多人可能會立刻聯想到自動化購買程序的程序化購買。近期，私有交易市場（Private Marketplace, PMP）交易模式的程序化購買，因優質版位流量與精準受眾鎖定的優勢，正逐漸受到品牌青睞。根據國外調查顯示，PMP 程序化購買在 2020 年已正式超越 即時競價（Real Time Bidding, RTB） 程序化購買，成為程序化購買主流。

PMP 程序化購買能為品牌解決流量供給不穩定的問題，但鮮少人談論它的豐富數據運用。OneAD 在此次活動中，特別分享了將獨特的數據漏斗解決方案引入 PMP 程序化購買，說明品牌如何仰賴程序化購買自動化的好處時，持續滲透特定產業搶攻高潛力族群心佔率、AI 探索關鍵字描繪專屬 Product Graph，以及品牌自媒體佈署精準擴大鎖定品牌訴求目標受眾，輕鬆達成行銷任務。