小米宣布手機不再使用「Mi」、改用「xiaomi」全稱，那個花了三年耗資千萬打造的LOGO怎麼了？

8 月份，小米推出了 MIX 4 全螢幕手機，但有些眼尖的網友發現，在這款手機身上，印的是以「xiaomi」為品牌 Logo，而不像過去以「MI」為品牌 Logo。

雖然只是一個不起眼的文字的改動，但「Mi」品牌在過去 10 年裡一直是小米使用的商標。那麼，未來小米真的要用「xiaomi」來取代「Mi」了嗎？

在給 XDA Developers 的一份聲明中，小米透露，未來手機產品將不再使用「MI」品牌，未來在小米的手機身上，不再會看到「Mi」商標。

小米在中國銷售的產品已經取消了「Mi」品牌，從小米 10S 系列手機開始，小米手機上已經開始使用「xiaomi」品牌 Logo。最而現在則是推廣到全球。對於中國海外市場，第一款採用「Mi」商標的將是小米 MIX 4。不過其實先前小米 11 系列中國海外版機身上已使用「xiaomi」Logo，只是宣傳文字上仍使用 Mi 11 的寫法。

等等，那個Logo改了三年、設計費傳近千萬台幣的LOGO呢？

雖然品牌變更往往代表一個企業進階到另外一個階段，不過現在小米手機進行品牌的更動，還是有點奇怪。

還記得嗎？今年三月的時候，小米才宣布宣布更新了品牌 logo。據中國媒體推測，這個設計可能花了近兩百萬人民幣。

根據小米的公告，從2021年第3季開始，將改用Xiaomi取代mi作為產品品牌，採行小米、紅米（Redmi）的雙品牌策略。Mi則轉為純母公司品牌。因此，小米應該是只有在手機上進行「去Mi化」，因此應該說在小米之家以及其它小米的產品上依然還是可以看到「Mi」這個品牌，這個設計還不會浪費。

小米公關部總經理王化也回應「Mi」標誌在所有應用中具有最重要地位，是小米集團全球唯一品牌標誌，作為小米集團企業形象、產品宣傳形象、通路形象等使用。是獨立使用存在的品牌標識。

當初小米表示，這個全新 LOGO 是由武藏野美術大學教授、日本設計中心（NDC）董事長原研哉先生親自操刀，歷時三年完稿，它採用了新的「超橢圓」輪廓設計，替換原先的方形輪廓，並重新設計了「xiaomi」字母 LOGO，視覺上添加愉悅、靈動氣息，同時繼續沿用橘色作為品牌色，以傳遞年輕、充滿生機的形象，並設定了黑色和銀色作為輔助色，應用在高科技產品上。

小米全新 LOGO 的設計理念為「Alive」，即生命感設計，原研哉認為：「科技越是進化，就越接近生命的形態。因此，人類與科技是不斷接近的。」

為此，小米首次採用了全新的動態 LOGO 形式，新LOGO並不是固定在四角，而是隨環境變化定位在最合適的地方，這顛覆了以往品牌 LOGO 使用的傳統規則。