蘋果置入不手軟,在Apple TV+自製劇中已塞入了300部iPhone、120部MacBook和40對AirPods

蘋果置入不手軟,在Apple TV+自製劇中已塞入了300部iPhone、120部MacBook和40對AirPods

Apple TV+是蘋果的串流影音服務,由蘋果及其合作夥伴編寫、製作和開發,在2019年3月25日的蘋果產品發布會上首次亮相,並於2019年11月1日正式推出。雖然沒有像差不多同期推出的Disney+有漫威內容助陣而那麼受到矚目,不過,蘋果顯然對Apple TV+有另外一種定位,那就是置入式行銷。

既然是蘋果自家的影音內容,被要求置入一些蘋果的產品,似乎也是合情合理的。根據華爾街日報的一份報告,他們看了超過40小時以上的Apple TV+內容,觀看超過74集Apple TV+的影集內容,其中包括Apple TV+最初名的影集「Ted Lasso」、「The Morning Show」,研究了這些蘋果產品出現在劇中的方式以及原因。

根據他們的統計,在74個Apple TV+節目中,有300部iPhone、120部MacBook和40對AirPods出現在某些場景中。這相當於超過700個蘋果產品的置入。

蘋果置入不手軟,在Apple TV+自製劇中已塞入了300部iPhone、120部MacBook和40對AirPods

而以最近最熱門的《Ted Lasso》來說,在短短的一集中,就有共有36個蘋果產品出現在片場或被角色積極使用。

 蘋果置入不手軟,在Apple TV+自製劇中已塞入了300部iPhone、120部MacBook和40對AirPods

在一些人看來,蘋果這樣做只是為了推廣其產品,利用其節目的知名度和故事情節來提高其品牌形象。

沒錯,無疑是這樣,但這些置入是有其戰略性的,而不是隨機的。《華爾街日報》引用了行銷學教授Cristel Russell的話,以瞭解蘋果是如何在節目和電影中投放其產品。

Russell分析,產品的置入邏輯可以歸結為三個方面:視覺、聽覺和與情節的聯繫。觀眾的注意力通常集中在畫面的中間位置,這使得產品放置在前面和中間的位置更加引人注目。例如,蘋果在《Ted Lasso》和《The Morning Show》的幾個場景中使用了這一邏輯,在這些場景中,產品在螢幕中間被慢慢帶入焦點。

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對於聲音來說,這可能包括如iOS通知的聲音或直接提及蘋果功能和服務的直接聯繫。在幾個Ted Lasso的內容中,可以聽到角色說他們正在使用FaceTime與人聯繫,或者,Ted在某一個橋段中,說他會買一些蘋果股票。這些聲音的片段,有助於消費者將其與某一品牌或產品聯繫起來。

最後,透過情節的聯繫,Apple TV+的編劇和製作人旨在讓觀眾在裝置和人物的生活故事之間建立直接的情感和生理聯繫。像是在《Ted Lasso》的某個場景中,可以看到泰德在完成離婚時使用他的iPhone與妻子聯繫。

另外,蘋果公司不但對其產品何時以及如何在Apple TV+節目的內容中展示,非常地謹慎和注意細節。該公司對何時不讓產品出現,也同樣關注。去年的一份報告指出,蘋果有意確保電影和節目中的「壞人」或惡棍不能使用蘋果設備,因為這可能對蘋果公司的形象產生不良影響。

  • 新聞來源:wsj
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