叫了80年的「黑人牙膏」，宣布明年更名為「好來牙膏」

去年，因為美國喬治·弗洛伊德之死，引發全球性大規模反種族歧視運動，當時老牌黑人牙膏就遭到點名對於黑人有歧視之嫌。而當時高露潔曾表示「將評估和改進旗下牙膏品牌黑人牙膏」。現在，黑人牙膏真的要走入歷史，改名了。

黑人牙膏的生產商好來化工股份有限公司（以下簡稱「好來」）於本(14)日上午正式宣布，啟動『品牌煥新計畫』，該品牌煥新計畫係企業使命、品牌理念和品牌發展策略三方面的結合。為能更好地詮釋「美好因笑容而來」的品牌理念，好來旗下的口腔護理品牌 DARLIE 將啟用公司創始中文名字「好來」，代替「黑人」名稱。

為能更好地實踐為每個人帶來健康口腔和自信笑容的企業使命，好來集團作出升級品牌定位的決策，致力成為全方位口腔護理品牌的引領者，以滿足消費者更細緻、更多樣化且更高層次的口腔保健需求；好來同時承諾會肩負起企業社會責任，不僅持續強化企業公益行動，同時深入探索並逐步落實各項永續發展的舉措。

好來總經理鍾名揚在『品牌煥新計畫』啟動儀式上表示，好來品牌煥新計畫的核心意義和目的，在於把握時代脈動、明確品牌發展定位、勇於肩負更強的社會責任、並引領好來人積極向前、擁抱並開創好來美好與更廣闊的明天。

全新亮相的品牌標識(Logo)上的中文名字「好來」採用了擬人化的設計，更具親和力；標識上的紳士頭像洋溢著自信笑容，彰顯出笑容的感染力；閃耀的星星寓意著笑容可以點亮每個人的生活，讓「美好因笑容而來」。換上品牌新標識『DARLIE 好來』的全線口腔護理產品將於 2022 年 3 月左右開始陸續推出市場。

在『品牌煥新計畫』內部啟動儀式上，好來承諾：未來要展現的將不僅僅是黑人品牌一直以來所傳達的清新笑容，更是積極向前、擁抱美好未來企業信念的「好來」。通過此次品牌煥新計劃的實行，要將「DARLIE 好來」打造成一個傳遞社會責任、時代性和親和力的國際性品牌，以點亮全球更多人群的笑容，讓每個人展現最好的自己，讓人與人之間不再有距離，讓美好因笑容而來！