據報導,Netflix再次提高美國、加拿大的包月使用者訂閱費,此次漲價是Netflix在過去三年裡第三次在美國上調價格。目前,Netflix的頂級服務價格比2018年底高出42%。
Netflix網站的資訊顯示,基本套餐的月費上漲了1美元,至9.99美元,標準套餐從13.99美元漲至15.49美元,而高級服務套餐則從17.99美元漲至19.99美元。
過去兩個月,由於市場震盪,Netflix股價下跌了25%。但漲價消息傳出後,該公司股票上漲了1.25%,或許是因為此次調價將使Netflix的收入將在短期內得到提升。假設這一調價舉措僅限於美國,它每年將給該公司增加超過10億美元的收入。
隨著使用者增長速度變慢,華爾街一直希望Netflix提高價格。Netflix的提高價格也反映出,該公司相信,他們的服務已經擁有了基本的客戶群,不會因為漲價而流失太多客戶。
不過本次漲價會有多少會員取消預訂,目前尚不可知。根據與訂閱服務合作的軟體公司ProfitWell對Netflix客戶所做的研究,20美元的價格點是許多人願意為Netflix支付的價格上限。不過,ProfitWell首席執行長帕特里克•坎貝爾(Patrick Campbell)表示,鑑於Netflix還有9.99美元和15.49美元兩檔收費標準,該公司也不至於損失太多。
但是,無可否認漲價確實是個危險行為。過去十年間,有線電視已經嘗到了苦頭,如果價格太高,人們就會關掉它。
12年前,當更便宜的串流媒體服務問世後,Netflix引領了有線電視使用者退訂的風潮。如今,串流媒體領域有很多Netflix的替代品,如Amazon Prime Video、Hulu、Disney+、Apple TV+、Peacock、Discovery+,很大程度上靠的也是更低的價格。
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