2025 年第二季華為智慧手錶出貨量首次超越 Apple，躍升為全球最大品牌。根據 Counterpoint Research 數據，該季度全球智慧手錶出貨量年增 8%，其中中國市場的需求回溫扮演關鍵角色。帶動這波成長的主要品牌包括華為、小米與小天才（Imoo），隨著健康意識提升、AI 與物聯網（IoT）的結合，以及消費者對多功能裝置的需求，智慧手錶在中國快速普及。
智慧手錶如今不再只是單純的穿戴裝置，而是逐漸成為結合運動健康、通訊、支付與導航的生活中樞，隨著與智慧型手機的連結更加緊密，加上應用生態持續擴張，智慧手錶的定位在不同世代使用者之間愈發明確。
Counterpoint Research 資深分析師 Anshika Jain 指出，華為在 2025 年第二季的出貨量年增 52%，是全球前十大品牌中成長最快者，並首次超越 Apple 取得全球市佔第一。華為的出貨量有超過四分之三集中在中國，售價主要落在 100 至 400 美元之間，涵蓋中高價位帶。除了中國市場，華為也逐步拓展歐洲、中東非洲與亞太市場，持續擴張全球使用者基礎。中國龐大的智慧型手機規模與完整的生態策略，成為推動此次突破的重要因素。
相較之下，Apple 智慧手錶已連續七個季度下滑，並讓出多年來的領先地位，不過憑藉 iOS 生態系的優勢與使用者忠誠度，Apple 仍在高階市場維持領先。
在前五大品牌中，小米與小天才表現同樣受到關注。小米憑藉價格策略與廣泛市場覆蓋，在基礎型智慧手錶市場保持領先；小天才則專注於兒童智慧手錶，透過針對性功能與家長接受度，鞏固了市場位置。三星在第二季的出貨量則年減 3%，與 Apple 一樣，部分原因是消費者延後購買，等待 2025 年第三季的新一代裝置。
Counterpoint Research 分析師 Balbir Singh 表示，中國在 2025 年第二季首次成為全球高階智慧手錶出貨量最大的市場。本土品牌的表現與消費者黏著度，加上政府補貼政策與在地應用生態的整合，使智慧手錶在中國從支付工具逐漸演變為具備健康監測等功能的日常裝置。相對之下，北美與其他市場出貨量下滑，凸顯中國在這一領域的優勢。
Balbir 進一步指出，2025 年全年全球智慧手錶市場預計將成長約 7%，AI 技術的應用與新型健康感測器是推動力，能帶來更高準確度與個人化服務。各品牌正以多元產品組合，滿足初次購買與汰換需求，涵蓋從入門到旗艦不同價位。未來 HarmonyOS、Wear OS 與 WatchOS 等生態將持續擴展，結合 AI 與進階感測技術，推動長期發展。
Counterpoint Research 研究副總監 David Naranjo 則指出，Apple 與三星的下滑顯示僅依靠品牌效應已不足以帶動銷售。消費者期待更具實際價值的功能，例如獲得 FDA 認證的健康數據、更高程度的 AI 個人化，以及更長續航力。2025 年下半年將是關鍵，若新一代 Apple 與三星手錶能在功能上展現突破，仍有機會恢復成長。但目前，中國品牌已在規模、價格與生態整合上展現優勢，並逐步成為全球主要挑戰者。未來的競爭將圍繞健康功能與 AI 技術展開，成為差異化的重要方向。
請注意！留言要自負法律責任，相關案例層出不窮，請慎重發文！