受惠 iPhone 17 與換機需求，蘋果預期 2025 年全球市佔超越三星

根據市場研究機構 Counterpoint Research 發布的《智慧型手機市場展望追蹤》報告顯示，全球智慧型手機市場預計在 2025 年迎來復甦，整體出貨量年增率預估為 3.3%。

在這波成長趨勢中，市場版圖將出現顯著變動，Apple 預期將以 19.4% 的全球市佔率，超越 Samsung 的 18.7%，成為 2025 年全球出貨量最高的智慧型手機品牌。若預測成真，這將是 Apple 自 2011 年以來，首次在全年度出貨量上取得全球領先地位，而長期佔據市場龍頭的 Samsung 則可能結束其維持十多年的領先局面。

Apple 在 2025 年的表現呈現穩定成長態勢，其中第三季的出貨量年增 9%，表現優於市場原先預期。今年度 Apple 針對產品線進行調整，推出的 iPhone 17 系列中包含了全新的 iPhone Air 機型，該機型取代了原有的 Plus 系列，並配合記憶體規格升級與定價策略的調整，試圖吸引不同層級的消費者。

根據 Counterpoint Research 截至 11 月 1 日當週的最新數據統計，iPhone 17 系列（包含 iPhone Air）在美國上市後前四週的銷售量，相較於去年同期的 iPhone 16 系列（不含 iPhone 16e）成長了 12%。在中國市場，iPhone 17 系列同期間的銷售表現較前代提升 18%，值得注意的是，此數據尚未包含首批未上市的 Air 機型；而在日本市場，iPhone 17 系列上市後前四週的銷售量亦較上一代增加了 7%，顯示該系列在主要市場均維持一定的銷售動能。

針對近期的出貨預測調整，Counterpoint Research 資深分析師 Yang Wang 分析指出，這主要與消費者換機週期的變化有關。許多在疫情期間購買智慧型手機的消費者，目前正進入設備升級的週期。此外，數據顯示在 2023 年至 2025 年第二季期間，全球已有約 3.58 億支二手 iPhone 出貨，這群使用二手機型的用戶群體，未來也極有可能進一步升級至新機，成為持續性的需求來源。雖然全球貿易環境仍存在變數，但關稅帶來的實際影響低於預期，加上美中貿易與科技衝突的態勢相對趨緩，使得 Apple 在供應鏈運作與製造基地分散方面得以維持穩定性，這也支撐了其在新興市場的佈局與需求。

在未來的產品規劃方面，Apple 預計採取更積極的產品策略以覆蓋不同價位帶。市場預期 Apple 將於 2026 年上半年推出 iPhone 17e，並計畫在 2026 年底推出首款折疊式 iPhone，隨後於 2027 年推出首款翻蓋式折疊機。至於 Apple Intelligence 功能雖然延後推出，但目前尚未對銷售造成顯著的負面影響，市場普遍預期相關功能在 2026 年正式上線後，可能會帶動新一輪的換機需求。此外，2027 年適逢 iPhone 問世 20 週年，預期將會有較大幅度的外觀更新，結合 iOS 生態系統的高黏著度與市場上大量等待汰換的舊裝置，有助於 Apple 在未來幾年維持其市場地位。

反觀 Samsung 部分，儘管 2025 年的出貨量預估仍將年增約 4.6% 至 5%，且其供應鏈展現出相當的韌性，受關稅影響較低，但其全球市佔率第一的位置恐將被取代。Samsung 目前主要透過 A 系列產品的規格與價格調整，在印度、東南亞、中東與非洲等新興市場保持穩定成長。在北美、歐洲與東亞等成熟市場，隨著高階化趨勢延續及市場需求回穩，Samsung 的市佔率預期將維持相對穩定。然而，由於中低價位市場面臨來自其他品牌的激烈競爭，報告預測 Samsung 在 2025 至 2029 年間，可能難以重新奪回全球市佔率第一的寶座。

至於中國智慧型手機品牌方面，目前正處於策略轉型期。主要的中國 OEM 廠商正從過去以追求出貨量為主的策略，轉向重視產品價值與獲利能力的模式。這些品牌持續依賴印度、東南亞、中東非洲與拉丁美洲等海外市場作為主要成長動能，並逐步向中高階價位擴展，增加對高階功能、AI 技術與折疊機的研發投入。不過，供應鏈的不確定性仍是主要挑戰，特別是 LPDDR4 記憶體供應吃緊以及記憶體價格上漲，對中低端機型的成本結構造成壓力，限制了部分的成長空間。預期 2026 年中國前四大品牌（小米、傳音、vivo、OPPO）的整體年增幅約為 1.7%，未來的市場觀察重點將逐漸從單純的出貨量與市佔率，轉向營收表現與品牌價值的提升。