根據 Counterpoint Research 最新發布的智慧型手機市場資料，2026 年第二季全球智慧型手機市場總營收達到 1,090 億美元，較 2025 年同期成長 7%，寫下歷年第二季新高紀錄。然而，同一時期的全球智慧型手機出貨量卻呈現下滑趨勢。
營收成長與出貨量下降之間的背離，主要受平均售價（ASP）推升影響，第二季智慧型手機平均售價年增 17%，達到 400 美元，同樣創下歷年第二季新高，反應市場對高階智慧型手機的強勁需求，以及記憶體零組件成本上漲，促使 Android 系統製造商普遍調整產品售價。
主要品牌營收與出貨表現
各品牌在 2026 年第二季的營收與出貨表現出現明顯變化，Apple 在第二季營收年增 22%，營收市占率達到 49%，創下 Apple 歷年第二季新高，同期 Apple 出貨量成長 13%，平均售價提升 8%。
Counterpoint Research 研究總監 Tarun Pathak 表示，Apple 的營收成長主要來自 iPhone 17 與 iPhone 17 Pro Max 的市場需求，相較於多數 Android 品牌因零組件成本上漲而提高售價，Apple 在第二季維持相對穩定的價格策略，幫助其保持市場競爭優勢，不過研究機構也評估，若成本壓力持續加劇，未來數季產品售價仍可能出現調整。
Samsung 則以 16% 的營收市占率排名第二，第二季營收與出貨量皆比 2025 年同期成長 9%，產品平均售價保持穩定，Galaxy A 系列持續滿足基礎市場需求，Galaxy S26 系列則推升高階市場銷售，搭配北美、中東及非洲地區的市場成長，帶動 Samsung 實現營收與出貨量同步成長。
中系品牌價格與需求變化
在其他主要品牌方面，Xiaomi 第二季出貨量年減 26%，營收年減 17%，雖然 Xiaomi 產品平均售價提升 13%，但未能完全抵銷出貨數量下滑帶來的影響，主因是 Xiaomi 在入門與中階市場產品比重較高，當記憶體成本上升引發整體價格調整時，該消費族群的需求受到較大幅度的衝擊。
OPPO 與 vivo 在第二季的營收分別年減 10% 與 11%，雖然兩家品牌的平均售價分別成長 9% 與 13%，且產品組合持續轉向高價值機型，然而價格敏感型市場的需求疲軟，加上整體出貨量下降，限制了售價提升所能帶來的總體經濟效益。
產業策略轉向高價值產品
Counterpoint Research 資深分析師 Shilpi Jain 指出，全球智慧型手機市場的成長動能已從出貨量的數量累積，轉變為由產品價值推升營收成長，隨著零組件成本上升，各家製造商逐步調整經營策略，將物料成本反映在產品最終售價上。
除了直接調整售價，製造商也提升高儲存容量與高規格機型的銷售比重，同時在新興市場等地區，業者搭配分期付款、舊機換新機方案以及其他金融消費工具，藉此降低消費者購買高階機型的門檻，維持高價值產品的市場普及度。
Counterpoint Research 預測，記憶體供應吃緊與成本上升的情況在短期內將持續存在。智慧型手機製造商可能進一步調整產品售價，並持續提高高價值產品的銷售比例。受到供應端限制的影響，2026 年下半年的全球智慧型手機出貨量預計將面臨額外壓力，而產品平均售價則將維持上升趨勢。
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