平價手機要消失了？市調機構：2030 年 200 美元以下手機出貨暴減 2.3 億支

研調機構 Counterpoint Research 最新發布的《以價格帶劃分的全球智慧型手機出貨報告》指出，2030 年全球 200 美元以下智慧型手機出貨量，預計將比 2025 年減少約 40％，等於每年少出貨超過 2.3 億支。

不過整體智慧型手機市場並未因此萎縮，Counterpoint 預估，全球智慧型手機市場將逐步回溫，2030 年出貨量約為 12 億支，與 2025 年水準相當，真正改變的是各價格帶的消長：200 美元以上的智慧型手機出貨量，預計將比 2025 年成長約 26％。

報告分析，2026 至 2027 年間，記憶體與晶片成本上漲、產品最低規格門檻提高，再加上手機品牌（OEM）調整部分市場的產品策略，都將壓縮入門級智慧型手機的供應。

由於零組件在入門機的 BOM（物料成本）中占比偏高，品牌能吸收成本上漲的空間相對有限。面對價格調整，部分消費者可能轉而購買較高價位的產品，但也有消費者會選擇延長現有手機的使用時間，或改買二手機、整新機。也因此，200 美元以下市場流失的出貨量，並不會全數轉移到較高價格帶。

Counterpoint Research 首席分析師 Yang Wang 表示：「智慧型手機整體出貨量將逐步恢復，但平價市場預計不會回到過去的規模。市場需求將部分轉向規格較高的主流及高階產品，但較高價格帶無法完全吸收減少的入門市場需求。」

報告也提醒，在部分中低收入市場，裝置價格仍是影響民眾使用行動網路的關鍵因素。平價手機供應減少，可能會拖慢首次購買智慧型手機族群的普及速度。

Counterpoint 預估，中階智慧型手機到 2030 年的整體出貨量將大致持平，但在各品牌產品布局中的地位會更加吃重。

未來的中階機種預料將配備更大的記憶體與儲存空間、5G、更強的相機功能、更長的軟體更新支援，甚至部分裝置端 AI 功能。隨著更多品牌將產品與通路資源集中投入中階市場，競爭也將更加激烈，產品之間的差異將更多取決於設計、拍照、電池續航與耐用度等實際使用體驗。

高階智慧型手機方面，報告預估至 2030 年出貨量將以約 7％的年複合成長率（CAGR）成長，無論出貨量或市場產值占比都會進一步提高。

折疊手機、影像功能、大容量儲存、產品設計以及裝置端 AI，將持續成為品牌拉開差異、推高平均售價（ASP）的關鍵。Counterpoint 預期，蘋果仍將是高階手機市場產值的最大貢獻者；三星則同時布局主流與高階價格帶；華為則可望成為中國品牌在高價位市場成長的主要推手。

隨著零組件供應改善、零售價格逐步穩定，加上 2026 至 2027 年間被延後的換機需求陸續釋放，Counterpoint 預估全球智慧型手機出貨量將自 2028 年起進一步回升。

到了 2030 年，全球智慧型手機出貨規模將接近 2025 年水準，但市場結構已大不相同：200 美元以下產品占比下滑，中階產品在主流市場的重要性提升，高階產品則貢獻更高的市場產值。報告也指出，折疊手機、裝置端 AI，以及未來 6G 裝置的商業化，將持續左右智慧型手機的產品組合與消費者換機需求。