手機三大陣營利潤比拼,Windows Phone 每賣一台就虧 72 美元

手機三大陣營利潤比拼,Windows Phone 每賣一台就虧 72 美元

利潤較高的高階智慧型手機市場衰退,手機廠商為維持現有的業務規模和出貨量,大多數廠商選擇增加中低階產品線應對市場趨勢的轉變,手機廠商的利潤額逐步兩 極分化,從 iOS、Android、Windows三大陣營的來看,iPhone 以每台 184 美元的利潤一枝獨秀,每台 Windows Phone 虧損多達72美元。

長久以來智慧型手機市場除了蘋果 iPhone 以外,其他廠商的產品利潤率都比較低,甚至很多廠商的單品都是負利潤,也就是說賣出一台就虧一台。據 2015 年第二季各家手機廠商的營收、出貨量和均價計算,三大陣營的廠商利潤率出現了巨大的差距。Android 廠商陣營中,由於市場競爭激烈,產品利潤率普遍偏低,HTC 每台產品虧損 36.89 美元,Sony每台手機虧損 26.10 美元,聯想每台手機虧損18.02 美元,收購 Motorola 行動之後拉低了聯想的利潤率。Android 陣營中利潤額最高的就是三星,憑藉 Galaxy S 和 Galaxy Note 等高階產品的熱銷,三星每台手機盈利 33.33 美元,LG 手機則是基本盈利平衡,每台手機盈利 0.016 美元。其他出貨量較大的 Android 廠商,比如小米、華為,這些公司屬非上市公司,所以無法統計產品盈利狀況。

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蘋果 iPhone 在激烈的市場競爭中仍保持了較高的利潤率,每台 iPhone 盈利高達 184.80 美元,相當於一台中低階 Android 手機的價格。高利潤主要是得益于 iPhone 的高定價和市場號召力。

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目前智慧型手機市場單品虧損額最高的是Windows Phone,微軟將軟體系統和硬體都收歸門下後,一體化的產品戰略並沒有提升 Windows 系統在行動市場的占比,Windows Phone 產品線的持續虧損仍沒有好轉,每台 Windows Phone 虧損 72 美元,在市場占比落後的狀況下,利潤率無法提升就意味著很可能在激烈的市場競爭中被淘汰。

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