Youtube 實驗加入邊看影片邊聊天的功能,正面迎戰影片化的 Facebook

Youtube 實驗加入邊看影片邊聊天的功能,正面迎戰影片化的 Facebook

在經營社群領域屢戰屢敗的Google,顯然字典裡沒有放棄,還是有著一腔做社群的熱血。

據 techcrunch 報導,Google旗下的 Youtube 正在手機端中測試一項通訊功能,當使用者看到分享的影片後,按分享即可選擇聯繫人列表中的好友,將他們都拉到一個群組裡,每個人都能在此交流感想,與此同時並不影響影片觀看。

這個新功能的重點在於,邊看影片邊聊天,無需再跳轉至其他聊天工具;聚集志同道合的小群體。

這個功能目前僅限於在加拿大用,之所以如此選擇,除了因該市場與美國狀況類似外,官方另一個理由是:加拿大人較其他任何國家的人更熱衷影片分享。目前還不確定Google是否會向所有國家開放該功能。

社群巨頭影片化,反之 Youtube 也走上社群化

與好友邊聊邊分享這點很關鍵。以往 Youtube 都將部分用戶活躍「拱手讓人」,無論影片引人發笑、感動、群起吐槽、讓人憤怒, Youtube 分享後的互動都在 Facebook 、Twitter 和 Reddit 等社群平台上發生,用戶頂多注意到這是個 Youtube 的影片,而並不會特地點開 Youtube 的網頁或 App 到留言區評論一番。

這相當於把命運交到了「競爭對手」手中,以 Facebook 為例,其日活躍用戶數量約為 16.5 億,而 Youtube 則只有 3.10 億。如此來看,分享到諸如 Facebook 之類的社交平台,Youtube 或還能指望導流用戶。

但這條路也太容易斷了。

Facebook 和 Twitter 都在自身平台的基礎上提供了影片服務,Facebook 已明確表示,影片才是社群的未來,大力發展影片。而且為了加強影片內容的競爭力,Twitter、Facebook 均使出渾身解數以拉攏頂級影片創作者,Twitter 更是提出與創作者 70 %的高額分紅廣告收入,要知道 Youtube 也才 55 %。

都成為影片領域的競爭對手,就更別想著誰給你導流。現在想在 Facebook 上找到 YouTube 影片已經非常困難了,也有分析認為這是因為 Facebook 限制了 Youtube 流入其平台,轉而將自己開發的影片內容「扶上位」。不僅如此 ,Facebook 還挖了 Youtube 的人來做內容。

面對對手虎視眈眈,雖然口頭上有 Youtube 高層 2015 年表示,十年後才可能與 Facebook 正面對決,雙方都還有各自的增長空間,還不至於相互蠶食。

但 Facebook 的優勢也顯而易見,相比 Youtube 僅是一家影片網站,缺乏足夠互動體驗和社群平台的支援,Facebook 滿足了用戶分享交流的需求。這樣看來, Youtube  不可能仰仗強勁的競爭對手「賞」流量的話,就只能「自食其力」。

幾天前 ,Youtube 還改善了直播體驗,推出「超級聊天」(Super Chat)的功能。「超級聊天」主要是延長用戶評論出現在直播畫面上的時間。對直播者而言,又多了個賺錢的管道。而粉絲則能獲得更大存在感,「網紅」也有更大機率注意到你的存在,說不定還會響應你的「呼喚」,也能滿足個體對自我實現和社群的需求。

如此來看,雖然 Youtube 和 Facebook 走了兩條不同的路,但最終很可能歸於「影片+社交」的大融合。不過目前YouTube 上最熱門的影片時長為 Facebook 的近 10 倍,另外在用戶參與度方面, Facebook 上短片更具優勢,YouTube 反而是越長越有觀看者參與。

這意味著雙方還未正面「槓上」。不過,以雙方頻頻準備「軍備競賽」的「糧草」來看,或許用不了十年,Facebook 與 YouTube 戰火就會激起。

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