新款 iPhone 訂價要超過 1,000 美元?目前蘋果還很猶豫

新款 iPhone 訂價要超過 1,000 美元?目前蘋果還很猶豫

即將在 2017 年秋天推出的蘋果新款 iPhone 智慧型手機備受期待。不過,因為近期零組件大漲,分析師預估,新款 iPhone 的售價可能飆破 1,000 美元,成為蘋果有史以來最貴的智慧型手機。

現在有消息指出,由於市場因素,蘋果對新款 iPhone 售價是否要訂為超過 1,000 美元,目前仍舊猶豫不決。

根據投資公司 Kleiner Perkins Caufield & Byers 分析師於上週發的年度《網路報告》,其中有一張圖完美描述了蘋果的新 iPhone 如果定價 1,000 美元以上所面臨的問題。大致上就是表示,智慧型手機的全球市場成長已趨緩的情況下,加上 Android 在後虎視眈眈,高定價恐將嚇跑部分原有蘋果 iPhone 用戶,投奔 Android 陣營。

 新款 iPhone 訂價要超過 1,000 美元?目前蘋果還很猶豫

報告中指出,目前全球智慧型手機市場,蘋果約佔 15%,專門服務那些願意花重金買手機的族群。相比之下,Google 的 Android 系統則有 85% 佔比。

根據投資機構高盛 (Goldman Sachs) 分析,為保持蘋果的利潤、營收、每股盈餘以及公司股價,預計 2017 年秋天發表的新款 iPhone 起價約為 1,000 美元。不過智慧型手機市場成長減緩,蘋果除了擴大市佔率,就是將餅做大,讓整個智慧型手機市場恢復成長。但蘋果當前的問題,就是需把 iPhone 售價定得夠高,才能維持公司成長。不論提高市佔率,或提升智慧型手機的全球市場規模,都有困難。 新款 iPhone 訂價要超過 1,000 美元?目前蘋果還很猶豫

而 1,000 美元的訂價,意味著新款 iPhone 要比現有 iPhone 平均售價高出近 200 美元,這對大多數消費者而言都是心理障礙。當前大多數手機都已具備 iPhone 約 90% 功能,消費者真的需要花費平均月收入的一半購買 iPhone 嗎?答案目前不得而知。

從統計資料來看,蘋果 iPhone 在過去五季,有四季銷量下滑。蘋果執行長 Tim Cook 日前就表示,由於消費者知道新 iPhone 即將發行,使他們暫停採購,這對蘋果影響很大。過去,iPhone 6s 和 iPhone 7 因為與 iPhone 6 的差異性不夠大,很多消費者選擇繼續使用舊 iPhone,期待新產品出現。

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對此有跡象顯示,蘋果正在努力藉由新的裝備,包括 OLED 螢幕、無線充電、更高效能的處理器與安全性,使新款 iPhone 更具差異性。此外,蘋果還推出低階的 iPhone SE,售價差不多是 iPhone 7 一半,以吸引價格導向的消費者。

近期,蘋果還向 Android 陣營發起柔情攻勢,推出廣告勸說 Android 用戶倒戈轉投蘋果。此外,蘋果還精心打造一個網站,要使 Android 用戶的資料能順利轉移到蘋果 iPhone,達到無縫接軌。這些作法是否能達到 Tim Cook 最在意的 Android 用戶轉換率目標,或許未來新款 iPhone 的訂價策略也會是關鍵。

 

●本文授權轉載自:科技新報

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