前唱片公司執行長、現任蘋果音樂主管:串流音樂服務根本賺不到錢,別太過於樂觀

前唱片公司執行長、現任蘋果音樂主管:串流音樂服務根本賺不到錢,別太過於樂觀

Jimmy Iovine 離開他曾擔任的唱片公司 Interscope Geffen A&M 首席執行長職位,變身蘋果音樂主管已經有三年半的時間了,但他仍在思考關於傳統音樂及唱片產業的種種問題。

Iovine 和 Allen Hughes 曾導演了一部四集的紀錄片《反叛者》,講述了關於兩位流行音樂先驅 Dr.Dre 和 Jimmy Lovine 用幾十年的時間在嘻哈音樂領域摸爬滾打不斷探索的經歷。其中,第四集主講了Iovine將他的注意力從音樂轉向音樂技術,他留下的是過去25年裡最成功的音樂電子產品。2014年,兩人將他們所創辦的音樂耳機品牌 Beats 以30億美元的價格賣給蘋果公司。

前唱片公司執行長、現任蘋果音樂主管:串流音樂服務根本賺不到錢,別太過於樂觀

 

「人們告訴我們要去跳舞,他們告訴我們要學會愛,他們告訴我們要有性生活……但大多數人從不談論內心感受。」

 

Jimmy Iovine 在接受Billboard的專訪時,談到了自己對於音樂與技術的看法,「對我來說,技術在生活中的地位,就像藥物一樣,是用來解決問題的。不要去想它對其他事情的影響。原子彈技術代表著分裂一個原子,但不意味著廣島的人會死。」

同樣的,唱片業不知道技術會使其走向何方。在過去,技術幫助了他們。專輯CD的推出、MP3的誕生等等......每一樣技術都帶來了音樂的全新發展。但是每個人都不瞭解未來會怎麼樣,需要不斷探索音樂行業將走向何方。Iovine 認為,音樂業仍然存在許多丞待解決不容樂觀的問題,比如如何盈利。沒有人能憑空想出答案。

「串流媒體處境很不好,幾乎無利可圖,他們根本賺不到錢。

他談到像 Spotify 這樣的專門的串流音樂服務公司的未來將會困難重重。亞馬遜可以賣 Prime 會員;蘋果可以賣電話和平板電腦;Spotify 必須尋找一條能夠讓聽眾買些東西的出路才行。」

Iovine 還假設如果亞馬遜的貝索斯突然一覺醒來決定將 Amazon Prime Music 的費用降到 7.99 美元來與蘋果、谷歌和 Spotify 打價格戰的話,那兩個科技巨頭不會受什麼影響,而 Spotify 就慘了,他們必須得想辦法收回損失,因為這個價格幾乎是沒有任何利潤的。

「如果街上有一家餐館,和這家餐館的食物一樣,但只有這家餐館是免費的,很多人都會選擇在免費餐館吃東西甚至也要用紙巾,但不會挑剔紙巾。」

Iovine 重申了他的立場——價格是串流媒體服務的問題所在。像 YouTube 這樣的免費替代產品也是一種問題,因為它們利用電視、電影等傳統平台在串流媒體平台上的缺席來重塑消費者習慣。

他以Netflix 的自製劇舉例,「如果每首歌都在 YouTube 上,Spotify怎麼能向消費者收取11.99美元呢?」在新的時代背景下,唱片公司的版稅隨著舊專輯的版權到期很難進行續費談判。取而代之的是要在網路上與千百萬粉絲談一個「合同」,看他們是否願意買單。

什麼才能帶來音樂業真正的盛世?Iovine 雖然從不停止思考,但並不打算給出答案。

「這些都是唱片業必須處理的問題,我不知道他們是否在處理這件事,但目前不是我的工作了」。

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