Android Pay 改名 Google Pay、Android Wear 改為 Wear OS ,Google正在「去Android化」? Google積極的為自家的筆電Chromebook布局,將Chrome OS可以相容Android App,會讓許多使用者懷疑Google是不是要用Chrome OS來取代Android?而最近 Google 又將智慧型手錶系統名稱從「Android Wear」 更名為「Wear OS by Google」、「Android Pay」改名「Google Pay」,再度讓人懷疑「Android」這個名字對Google來說到底有什麼問題,為什麼Google要這麼積極地「去Android化」?

「Google正在慢慢殺死Android品牌 」 ,這是一篇來自 Gizmodo Australia 的文章的標題,該文章還指出,Google 在將其 Android Pay 服務更名為 Google Pay,而 Google 的Pixel 2只是在網頁底部提到了 Android 系統。都顯示了一種「去Android化」的趨勢。

The Verge 也在 Android Wear 的名字出現後,做出了類似的評論,稱其為「 持續的趨勢 」,Google 正在大幅度減少 Android 品牌在產品中的使用。

這些分析並沒有錯,不過,這並不是什麼新鮮事。

在過去的十年中,Google 一直在猶豫不決,到底是將 Android 作為一個受歡迎的消費品牌,還是把它作為一個只有專業的技術人員才關心的東西。因此,雖然之前也有不少媒體或者評論者宣稱 Android 品牌已經被 Google 廢棄了,但它似乎總是很快又重新回到人們的視野。 

Android Pay 改名 Google Pay、Android Wear 改為 Wear OS ,Google正在「去Android化」?

早年:Google為什麼要強調Android品牌?

Google 與 Android 品牌的矛盾關係始於第一款 Android 手機的發布,官方稱之為 T - Mobile G1 with Google。儘管官方新聞稿宣稱G1是「第一款支援 Android 的手機」,一些科技媒體也是這樣報導的。但是,在針對這款手機的廣泛宣傳活動中,則集中在手機的實體鍵盤和 Google 服務上。電視廣告中,根本沒有提及 Android。

人們對 Android 的廣泛認識,是在一個迂迴的過程中實現的。當時 AT&T 仍然有獨家銷售 iPhone 的合約,Verizon 開始在摩托羅拉、HTC 以及三星的一系列手機上使用「Droid」品牌,並將摩托羅拉最初的 Droid 定位為蘋果憎恨者的最佳選擇。介紹性的宣傳廣告完全集中在 iPhone 所缺乏的功能上,如可拆卸電池和多任務處理。

這些手機很受歡迎,促成了今天依然存在的 Android 和 iPhone 之間競爭。但從某種意義上說,Droid 品牌有點太成功了。在美國的科技圈之外,現在還有人會將 Verizon 的少數 Droid 手機與整個 Android 平台混為一談。

這看在Google眼裡有點不是滋味,雖然 Google 並沒有清楚抗拒 Droid 品牌的成功,但它確實採取了措施來重新打亮 Android 品牌的招牌。

2011年,Google 開始允許電信商和手機製造商複製和修改 Android 的綠色機器人角色用於廣告目的,澳洲的電信商 Telstra 在墨爾本開設了一家「Androidland」商店,店內裝飾著明亮的綠色機器人標誌。同年,Google 將 Android 機器人作為MWC展台的固定設備,當 Google 和三星推出 Galaxy Nexus 手機時,將其稱為「 第一款搭載 Android 4.0的手機 」。在這個背景下,Google 並沒有把 Android 推向後台, 而是自豪地炫耀自己的作業系統。

Android Pay 改名 Google Pay、Android Wear 改為 Wear OS ,Google正在「去Android化」? 

說服平板電腦和手機製造商

還記得一開始在Android手機上,下載的商店叫做「Android Market」嗎?

就在Google打響Android品牌沒過多久,Google 便又開始淡化 Android 品牌。2012年,Google 將其應用程式商店從 Android Market更名為 Google Play 商店,同時將同一品牌應用於其音樂、影片和電子書商店。

對 Google 來說,這是對抗亞馬遜的一種方式。亞馬遜的 Kindle Fire 平板執行 Android 的分拆版(未經 Google 許可),並以低價策略「橫掃」Android 平板電腦市場。

大約在同一時間,手機製造商似乎正在自行與 Android 的名字保持距離。它們似乎並不樂意提醒人們,它們的裝置實際上執行著的是由其他人提供的OS軟體。例如,HTC 在2013年初宣佈其旗艦產品 HTC One 時從未提及 Android,而三星的 Galaxy 手機的廣告完全專注於三星獨有的軟體功能。與此同時,Google 縮減了在MWC上的影響力,Google的策略是希望減少對 Android 品牌的關注。

但一年後,善變的 Google 又轉變了對Android的想法。

當時,Google 正試圖透過一項名為「 Material Design」的介面革新和 Nexus 6手機,來推動自己對 Android 系統的藍圖。Google 還為印度等新興市場推出了 Android One,其純版本類似於 Nexus 系列。

截至2014年初,Google 開始強制要求手機製造商在開機時顯示一條「 Powered by Android 」字樣。這年秋季,Google 在第一次針對 Android 舉辦的重大廣告活動上推出了一個口號——在一起,不一樣(Be together. Not the same)。

在接下來的兩年裡,Google 繼續在電視廣告中使用這一標語。這是迄今為止,Android 是一個消費品牌的最有力的聲明。2015年,Google 還將行動支付服務 Google 錢包(Google Wallet)轉型為一種新的、經過改進的版本,名為 Android Pay。

Android Pay 改名 Google Pay、Android Wear 改為 Wear OS ,Google正在「去Android化」?

然後就是今年二月,Google再度將 Android Pay改名為Google Pay。 

WEAR OS和Google Pay

Google 最近從 Android 中分離出來的品牌,為什麼會是 Wear OS 和 Google Pay?

理由非常簡單:這兩種服務不僅僅只是吸引 Android 用戶。Wear OS 基於 Android,但也能與 iPhone 配對。Google Pay 在 Android 手機上提供付費功能,但用戶也能夠透過其他任何設備來使用 Google Pay 線上購物或向其他用戶轉帳。

但是為什麼 Google 沒有在其 Pixel 2和 Pixel 2 XL手機的宣傳中提到 Android?或許和其他手機製造商一樣,最終得出了這樣的一個結論:不管 Pixel 的版本多麼純粹,Android 都不是一種可銷售的功能。最好專注於一些新穎的功能,比如無限制的照片儲存服務和 Google Assistant 的便捷存取。

Android Pay 改名 Google Pay、Android Wear 改為 Wear OS ,Google正在「去Android化」?

此外,Google 也沒有迫切的需要再去宣傳 Android 了。

智慧型手機系統的戰爭已經結束:去年,根據 Gartner 的數據,Android 佔全球智慧型手機出貨量的86%,並且沒有更多的威脅即將出現。iPhone 的市場停滯不前,微軟已經停止開發 Windows Phone,黑莓已經成為使用 Android 的手機廠商,亞馬遜的智慧型手機計畫已經失敗了,其他 Android 手機製造商大多無法擺脫 Google 的生態系統。

不過,Android 手機製造商仍然不願讓 Android 成為 Android。例如,三星在新發佈的 Galaxy S9上為其 Bixby 語音助手提供了一個便捷的專用按鈕,並且不允許用戶將其綁定到 Google Assistant 上。

因此,如果 Google 下次再次開始行銷 Android,不要感到驚訝,如果歷史可以作為參考的話,Android 品牌不會消亡。它只是暫時在冬眠。

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