Google 收到43 億歐天價反壟斷罰單,Android 系統要收費了? 7 月18 日,Google 發布首款微信小程序「猜畫小歌」後,突然間朋友圈裡的好友,都變身成了靈魂畫手。Google 這邊找到大量免費人工來補充AI 數據庫,另一邊卻收到一張天價罰單。

18日下午,Google被歐盟判決「通過Android行動作業系統濫用其主導地位」,將被處以43.4億歐元(約50億美元,1577億元台幣)的反壟斷罰單,並被要求在三個月內終止非法行為,否則將對其每天處以全球日收入5%的罰金。

Google 為什麼會吃罰單?

歐盟委員對Google 的指控,主要涉及Android 在這三個方面:

手機廠商和電信商在設備中預裝Google瀏覽器和Google搜索,才能夠使用Google Play應用程式商店;
Google禁止手機廠商和電信商銷售搭載與其有競爭關係的作業系統;
Google向手機廠商和電信商提供財務激勵,讓他們在所生產的設備中預裝Google搜索

Google 收到43 億歐天價反壟斷罰單,Android 系統要收費了?

而Google CEO桑達爾·皮蔡(Sundar Pichai)表示,歐盟的這個判決,可能會讓Android無法保持免費,並將對這次判決提起上訴。

在桑德爾的回應中,他說到:

如果手機廠商和電信商不能在他們的設備中預先裝他們的App,這將會破壞掉Android 生態的平衡。

Android 生態將失衡?其實是Google 的收入受影響

Google 從2007 年開始為手機廠商和電信商免費提供Android 作業系統。目前已經有超過1300 個品牌基於Android 營運,還有24000 多種不同價格的設備上執行Android 系統。

Google 收到43 億歐天價反壟斷罰單,Android 系統要收費了?

雖然目前Android 是免費使用的,但Google 透過在手機上預裝系統,在搜索、郵件、瀏覽器、地圖這些原生app 上承載廣告,這一直是他們的重要收入來源。Google也搜集和整理使用者的資料,讓廣告能夠更精準地投放和觸及用戶。

Google從行動端廣告獲取的收入在上漲,但流量獲取的成本(TAC)也在攀升。目前行動端的廣告,在Google的廣告業務中佔比約為23%。如果Google按照歐盟的要求進行反壟斷的調整,Google在接下來的日子中,將會繼續面臨TAC上漲的壓力。

雖然桑德爾抱怨歐盟的裁決會打破現有Android 生態的平衡,但實際上,受到影響的是Google 在廣告業務上投入的成本和營收。

Google 收到43 億歐天價反壟斷罰單,Android 系統要收費了?

Google 母公司Alphabet 發布的2018 Q1 財報顯示,他們的流量獲取成本是63 億美金,而在2017 Q1 時,則是46.3 億美元,同比上增約36%。

行動端生態的日益封閉,Facebook、Twitter、Amazon等各家的廣告業務都是Google 的競爭對手。他們對廣告市場的爭奪,導致了Google TAC 的上升。這次歐盟的裁決,一旦執行,廣告營收在財報上的表現就讓Google 更著急了。

此外,Google 商店Play Store 上的付費下載和訂閱服務,也是Google 的收入來源。

桑德爾表示,一個標準的Android 使用者會在手機中安裝約50 個app,同時Android 用戶還可以輕易地卸載預裝的原生應用程式,或者是下載安裝的第三方應用程式。在製造商層面,Google 也允許他們對Android 系統進行各式各樣的訂製。

歐盟罰單一張比一張大,為的是什麼?

歐盟這次對Google 開出的罰單,比去年7 月24.2 億歐元的那張還要驚人。

Google 收到43 億歐天價反壟斷罰單,Android 系統要收費了?

當時,歐盟委員會認為,Google「透過對其搜索服務的主導地位,引導用戶使用自己的服務」。當時那個被稱為Google Shopping 的服務,使得用戶進行Google 搜索時,會優先顯示Google 的產品和服務。

這項裁決生效後,Google 也不得不改變競價網站在其搜索引擎上排名的演算法。

Google 收到43 億歐天價反壟斷罰單,Android 系統要收費了?

歐盟開出的反壟斷罰單一張比一張大,為的是什麼?

雖說是為了促進網路企業的公平競爭,但結果有可能是會讓歐洲再也沒有科技巨頭,因為歐洲本土的科技企業一旦壯大,可能就被反壟斷法打趴下了,或者被GDPR 法案困住了。

本文授權轉載自愛範兒

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