內容才是王道！愛奇藝廣告收入超越會員費，自製綜藝節目吸金30億贊助

在愛奇藝台灣站獨家上映的《延禧攻略》，觀看次數突破1億大關，成為台灣站開站3年來流量最高的 IP。在該片剛剛迎來大結局之際，愛奇藝台灣站代理商歐銻銻娛樂便公佈了越來越多的新數據，除了 App下 載量破600萬，日活躍用戶更達到200萬，表現亮眼。

由此可見，從2016年開始在台灣逐漸白熱化的「OTT之戰」，若要勝出讓觀眾願意付費買單，仍是「內容為王」，而當有望成為「爆款」的獨家自製內容越多，帶動的廣告收入也就越高。在今年第2季，愛奇藝「在線廣告」營收已超越「付費會員」營收，成為愛奇藝第一大營收來源，而台灣站也加緊腳步跟上，廣告主若要購買非 VIP 會員看影片前，官方播放的「前貼影音廣告」，現在除了人工下單外，今年底也將新增「程序化購買」。

大螢幕成趨勢：15%觀看來自電視端

隨著愛奇藝台灣站在台開站滿3週年，日前公佈了台灣觀眾最新的使用數據，在「用戶年齡」、「觀看內容」、「觀看裝置」上，用戶有不同的組合偏好。

歐銻銻娛樂統計，25至35歲的女性觀眾偏愛「陸劇」、「韓劇」，也是最容易在站上成為「爆款」的內容類型；而25至35歲的男性觀眾，則更偏愛「陸綜」、「電影」。值得關注的是，「戲劇」及「電影」主要以手機及電視為觀看大宗，用戶在電視上觀看比重，正逐步提升。

自2016年起，愛奇藝便開始佈局智慧電視和電視盒市場，截至目前，已和40家廠商合作，包含奇美、小米、大同、鴻海等品牌，可下載愛奇藝App在電視上進行觀看。歐銻銻娛樂銷售部總監黃健銘表示，目前愛奇藝台灣站月活躍用戶中，約15%來自電視端，相較去年同期每月播放量成長2倍；而全站觀影時長178萬個小時中，電視裝置也高達40萬個小時，可見「跨螢幕」和「大螢幕」是觀看影音不可逆的趨勢。

自製原創節目有成，《熱血街舞團》贊助金6.5億人民幣創新高

有了各類的觀看偏好，愛奇藝台灣站透過大數據，針對各類型廣告主的需求來向受眾投放。但過去，廣告主若想下「前貼影音廣告」，購買方式只有一種，得找上歐銻銻娛樂業務進行人工洽詢下單，而現在，則將於2018年底投入「程序化購買」行列，雖未透露更詳細的計畫及預期目標，但官方表示，廣告營收勢必會增長。

此外，以廣告變現成效來說，台灣站在2017年是孔劉主演的《鬼怪》，而今年截至目前則無疑是《延禧攻略》，但在中國最成功的行銷案例，則是自製原創節目《熱血街舞團》。愛奇藝台灣站總經理楊鳴表示，包括冠名在內的10家贊助商，該節目共取得6.5億人民幣（約新台幣29.25億元）的贊助預算，是愛奇藝史上客戶數量和贊助總額，雙雙創下網綜行銷史上的最高紀錄的節目。但這一切，無疑都得回歸在「內容夠不夠格」上。

廣告成最大營收來源，摩根大通：愛奇藝2019年將盈利

愛奇藝在原創自製節目上，耳熟能詳的就有《中國有嘻哈》、《偶像練習生》、《熱血街舞團》；而在獨家影劇上，像是《鬼怪》、《延禧攻略》都是經典的IP，愛奇藝財務長王曉東日前表示，愛奇藝未來幾年會加大對優質內容的投資，尤其是自製原創內容，目前公司內容成本佔總收入70%至80%。

雖然「內容」是最大的花費，卻也是勝出關鍵，讓2018年第2季，「在線廣告」和「付費會員」收入都雙雙成長，且前者成為第一大收入來源。在第1季，「在線廣告」和「付費會員」皆約21億元人民幣，並列第一的兩大收入來源；而到了第2季，「在線廣告」已經超越「付費會員」，分別營收為26億元及25億元人民幣，佔總收入比例為42%和40%。

至於另一大收入來源「付費會員」會員收入取得季度新高，第2季愛奇藝訂閱會員規模達6710萬，其中付費會員為6620萬，佔比高達98.6%，付費意願相當高。

即便愛奇藝淨虧損，較去年同期增加2.2倍、為20.9億元，但摩根大通證券在5月時就指出，無論在PC還是行動裝置上，愛奇藝活躍用戶數和觀看時長都名列前茅，若以「原創」為主圈起內容生態，除了能降低購買版權內容的成本，還能帶動用戶付費訂閱。「愛奇藝會在2019年全面實現盈利，」摩根大通預測。

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