為了控制通路和刺激iPhone銷量，蘋果開始清理亞馬遜平台第三方供應商

過去，這些產品只能透過第三方賣家在亞馬遜平台購買，而現在蘋果自己跳下來賣。作為條件，亞馬遜要求第三方賣家將在2019年1月4日之後移除這些產品。如果他們想繼續透過亞馬遜銷售蘋果產品，就必須向蘋果申請經銷商授權，經過批准的蘋果分銷商必須每年購買蘋果產品的最低數量。

這對經銷蘋果商品的小商家不可避免地造成傷害。但對亞馬遜和蘋果而言卻是一筆雙贏的交易。亞馬遜獲得一個重要的客戶，並在自己渠道上給消費者提供極具吸引力的蘋果產品。

蘋果則增加了一個強有力的出貨通路，亞馬遜是最大的線上平台之一，可能會提振蘋果的銷量。雙方聯手，可以衝擊第四季度年末假日購物季。同時也加強了通路的控制，蘋果可以在亞馬遜平台上控制其產品的價格，保護產品品質和客戶體驗。

Counterpoint 分析師 Maurice Klaehne 認為，這與蘋果停止公佈 iPhone 銷量沒有多大關係，蘋果和亞馬遜的交易已經醞釀了一段時間。

這筆交易涉及的市場包括美國、西歐、日本和印度。其中，美國、西歐、日本均為蘋果產品的主要市場，印度雖然蘋果的份額不大，但也是蘋果不能忽視的戰略市場。

在這些地區，亞馬遜都是最重要的線上出貨通路之一。即便在美國這種電信商主導的市場，亞馬遜的通路也越來越重要。Counterpoint 報告顯示，第二季線上通路在美國智慧手機總銷量中銷售增至13%，高於第一季度的12%，而亞馬遜成為智慧手機在線銷售之王，佔據23%比例。

蘋果也需要挽救印度市場。Counterpoint 預計，2018年蘋果 iPhone 在印度的銷量僅為200萬部左右，比去年減少100萬部。在印度市場，超過一半的智慧手機都是在線上出貨，而亞馬遜正是出貨量最大的兩大線上平台之一。並且，由於印度市場的銷量較少，增加更多的線上通路，相比於大規模鋪開線下店成本上也更經濟。