小米宣布與美圖合作、不只是相關影像技術,今後30年美圖手機研發、製造、銷售、販賣也都歸小米負責

小米宣布與美圖合作、不只是相關影像技術,今後30年美圖手機研發、製造、銷售、販賣也都歸小米負責

智慧型手機市場不景氣,小米希望透過多元化戰略為其增加競爭力。11月19日,小米集團發佈了2018年第三季度財報,在財報中,小米宣佈與美圖簽訂戰略合作協議,小米將獲得美圖手機「品牌和相關影像技術,以及大部分智慧型硬體」的30年全球獨家授權。小米在公告中表示,這將有助於提升拍照體驗、贏得更多女性使用者。

未來美圖手機將由小米負責研發、生產、銷售和推廣,美圖只提供品牌和技術。美圖手機原本預裝的美拍、美圖美妝這些美圖的核心 App,也會繼續預裝在小米製造的美圖手機上。也就是說,未來的美圖手機會冠上「Made by Xiaomi 」的稱號,也由小米來行銷、販賣,而且時間長達三十年。

雖然小米以及美圖都表示這是一種戰略合作,但是對消費者來看分不清楚那麼多,這種策略就像是「美圖」成為小米旗下的一個系列、或是變成小米生態鏈的一部份一樣。

在財報會上,小米CFO周受資提到和美圖合作的具體分帳模式,在第一階段,手機賣出去給美圖10%的利潤分成,該階段持續五年時間;第二階段,手機按固定分成,每年給美圖保底1000萬美元,手機之外的智慧型硬體每年按毛利15%分潤。 

調查研究機構IDC稱,2018年第三季度在全球智慧型手機出貨量同比下滑6%。在競爭越來越激烈的手機市場,小米確實需要為手機業務尋找新的增長點。

與小米手機不同的是,美圖手機一直定位為女性細分市場,雖然處於小眾市場,但是毛利率高,根據美圖2018年中報顯示,美圖手機平均毛利率維持在42.87%。對於小米來說,此次獲得美圖手機品牌將會幫助其彌合在女性細分市場的劣勢,贏得更多用戶。

拍照和圖像最佳化功能越來越成為各家智慧型手機PK的關鍵。

不論是蘋果、還是華為、OV,在推出新品時總是會在拍照功能上做過多的描述,原因就在於,拍照功能越來越成為影像消費者心智的重要因素之一。而美圖手機的特色就在於拍照和圖像最佳化功能,延續了以往美圖秀秀APP的圖片美化功能。小米與美圖達成合作將會增加小米手機的功能性,特別是在拍照技術及圖像最佳化功能部分。

此前興業證券曾對美圖中報作出過分析,分析報告中顯示,美圖積累了近百億人臉圖像資料庫,擁有300餘人的MTlab技術團隊,在人臉辨識、圖像分割、圖像增強、圖像產生等方向具備領先優勢。這些優勢這對於小米來說,將大大增強其在產品上的競爭力,同時也能為小米節省不少的研發成本。此前,小米一直被詬病研發投入少,相比華為每年幾百億元人民幣的研發投入,小米的投入只有幾十億人民幣。

不過,對於小米來說,風險也同樣存在。總的來說,美圖手機的用戶群體較為狹窄。

根據美圖中報顯示,美圖手機在今年上半年銷量下降26.71%,五年時間以來總計出貨量僅350多萬台,此番與美圖手機合作是否真能夠增加小米的出貨量或許要在小米的下一季度財報中知曉。不過,從市面上來看,大多數智慧型手機已經擁有了不錯的拍照技術和圖像處理技術,與美圖合作究竟能為小米帶來多大的競爭力? 

在競爭激烈的手機市場,小米正通過多元化的品牌策略來為自己贏得更多的市場佔有率和更多的用戶群體。今年上半年,小米通過參股投資的企業,推出了專注遊戲體驗的黑鯊品牌手機。在第三季度,小米又推出專注性能和速度體驗的手機子品牌POCO。

小米集團表示,這一系列多品牌策略,將有助於進一步擴大和豐富用戶群體,為手機整體業務提供新的增長點。

  • 本文轉載自36kr

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