小米宣布紅米將作為獨立品牌經營,以後「紅米」、「小米」會是什麼關係?

小米宣布紅米將作為獨立品牌經營,以後「紅米」、「小米」會是什麼關係?

為了覆蓋更多的用戶市場,小米正在走多品牌之路。小米之前宣佈和美圖合作,現在小米也確認將使紅米 (Redmi)成為獨立品牌運作,同時也確認將在1月10日下午2點於北京揭曉新機。據多方消息稱,Redmi 不僅作為獨立品牌運營,還將成立獨立公司。從小米公佈的海報來看,紅米可能會採用新的 Logo,不再和小米品牌手機共用「mi」字Logo。

1月2日,小米創始人雷軍通過微博宣佈,金立集團前總裁盧偉冰加盟小米。不過,雷軍並未披露其任職情況和負責業務。現在看來盧偉冰很可能將負責小米公司的紅米業務。

未來 Redmi 與小米之間的關係會變成怎麼樣?中國分析師認為,兩者會類似於榮耀與華為。同一品牌的市場容量是有上限的,通過更多的品牌可以覆蓋更多細分的市場,從而擴大小米公司整體的盤子。而紅米的獨立出去,有助於提升小米、紅米兩大品牌的形象。

紅米是以低階機為主,在小米體系內扮演出貨主力的角色。可是大量紅米手機湧入市場,並與小米共用同一Logo,也在一定程度上影響了用戶對小米品牌的認知。

2018年,小米在中國市場的核心戰略是,上探高階市場、提升品牌形象。為了讓小米品牌更高階、高貴化,小米在中國似乎刻意淡化了紅米品牌,在長達半年的時間裡未發紅米新機。而這對於整體的經營來說,也不是好事。

可見,在當前這個階段,將紅米視為獨立品牌去經營,既成全了小米,也成全了自己。而隨著紅米以獨立品牌運營,小米和紅米都有望獲得更加清晰的品牌形象。

在小米的品牌矩陣中,小米針對中高階市場,紅米針對中低階市場,除此之外還有一個「POCO」 針對印度的高階機市場、一個「黑鯊」針對電競手機的細分市場,再加上「美圖」可以幫助小米更好地覆蓋女性市場。

在同一體系內,小米旗下各品牌之間勢必會有協同,從目前幾大品牌瞄準的核心市場來看,彼此的交集並不嚴重。但在未來的發展中,小米、紅米市場的交集很可能越來越多。

紅米獨立後,需要跟隨市場情形調整其策略。

在印度,紅米的千元機可以幫小米擴張市場。但在中國,要在中國市場上更多地生存,紅米最終可能還是會走向上探更高階市場的需求。

據最近公佈的海報上,Redmi 的首款機型可能擁有4800萬像素的相機,單從相機硬體配置上已經超越了之前的小米旗艦手機。而以往小米手機的各項規格都高於紅米手機,這是大家既有的印象。可見得在升級為 Redmi 之後,兩者之間的競爭可能會比此前更激烈。

這類似於榮耀與華為兩個品牌,隨著榮耀發佈越來越多的中高階手機,華為、榮耀在交集市場就會產生更多的競爭。雖然如此,但在市場見頂的情形下,多個品牌一起發力,相比於單品牌可以滲透更多的細分市場,針對不同地域市場也有更多的調整空間,更好地抵禦市場逆風的環境。

  • 本文授權轉載自:36kr

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