庫克首度鬆口承認：蘋果正在考慮放棄iPhone高價定價策略、調降iPhone售價

根據路透社報導，蘋果CEO庫克表示，公司正在考慮調整定價策略。庫克表示，目前蘋果公司評估過部分地區的宏觀環境，決定調整定價政策，使之與一年前的當地價格匹配，希望藉由這樣的調整能提升地區銷量。

之前蘋果公佈了其2019年Q1財報，財報顯示，自2001年以來，蘋果營收首次在第四季度下滑。其中，iPhone的產品營收就同比下降了近百億美元。報告期內，iPhone營收519.8億美元，2017年同期為611.0億美元，同比下降15%。

其中，iPhone在中國市場的營收降幅明顯，本季季營收為131.69億美元，同比下降26.7%，2017年同期為179.56億美元。

在1月4日時，蘋果曾下調了本季度的營收預期。庫克曾表示，收入預期下調都源於iPhone，主要來自中國區。這是近20年來，蘋果首次調低營收預期，也是iPhone誕生後的第一次。

一直以來，蘋果都採取高價策略，即使在銷量下降的狀態下也能使其維持高利潤。而根據財報顯示，雖然本季度蘋果營收下滑，但依然保持了利潤的穩定。然而，面對新興市場iPhone銷量下降的態勢，蘋果也在最近放下身段，透過頻頻的促銷模式來提振銷量。先前，蘋果在美國、中國、日本等核心市場也透過以舊換新的策略，提供消費者變相降價。

但iPhone在中國地區的銷售情況依然不樂觀。在中國智慧手機市場，華為、小米、OPPO、vivo等佔據著主導優勢，目前華為的市佔率為27.8，而蘋果的市佔率為10.1%。此外，除了面對本地市場的競爭，宏觀經濟環境因素也是庫克認為影響iPhone銷量的主要因素。

面對這樣的難題，庫克現在正打算通過調整售價來提升地區銷量。但是客觀地說，蘋果一直以來信奉的高價策略，因此即使是下調售價，與其他中國本土手機比較起來價格上依然很難形成競爭力。

過去幾年，蘋果每年都能拿出一部比其他手機廠商更好的手機來說服用戶掏出更多的錢。然而，近些年來，iPhone XS系列並未有太多創新來刺激消費者，在蘋果眼中最受歡迎的iPhone XR，也因設計不佳被頻頻吐槽。

或許，蘋果忽略了一個重要因素，用戶是為蘋果產品的競爭力而不是價格買單。