愛奇藝、優酷開始在中國向付費會員播廣告,寒冬下影視廠商都在想辦法增加營收

過去我們如果討厭在看網站上的影片過程中看到廣告的話,付費成為會員就可以不用受到廣告折磨了。不過,由於影片網站的影片版權取得成本越來越高,事實上很多影片網站至今都沒有真正獲利。因此,未來可能就算你成為付費會員,也有可能還是得看廣告。近日,據中國媒體報導,優酷、愛奇藝、騰訊影片等中國三家最主要的影片網站,即便是成為付費會員之後,在觀看過程中仍然會出現不同形式的廣告。

根據觀眾反映,在愛奇藝平台上,付費會員在觀看劇綜前也會出現相關廣告,但與非付費會員不同,該廣告一般在15秒左右,通常為會員內容推薦,可以手動選擇「關閉自動推薦」。

而在騰訊影片平台上,劇集播放前也會出現一些應版權方要求無法去除的相關廣告。不僅如此,在劇集觀看過程中,多家影片台的劇綜中也還會出現一些即使是會員也無法去除的彈窗廣告、懸浮廣告。

檢視中國各家影片網站的會員條款發現,雖然在這些會員條款中表示,VIP會員可以關閉前貼內容推薦,但是應版權方的要求,仍會向用戶提供不同類型的廣告服務。也就是說,「成為會員」並不意味著會消除所有的廣告。

對於影片網站來說,廣告是其重要的營收來源之一。在過去的時間裡,廣告一直是愛奇藝貢獻最大的營收來源,雖然在最新一季中,愛奇藝宣布會員服務已經超越廣告收入,但後者仍佔據重要地位,貢獻營收24億元(人民幣),會員服務收入29億元(人民幣)。

至於騰訊影片,雖然沒有披露其廣告營收的數字,不過在其財報中表示,媒體廣告營收增長23%至50.9億元,將其歸因為電視劇及自制綜藝節目的成功帶動的影片廣告增加,騰訊影片廣告營收同比增長34%。

無論是投資自製、還是花錢買版權,在影片網站競爭膠著的狀態下,優酷、愛奇藝、騰訊都需要繼續投錢佈局內容,面對影片網站這個「銷金窟」,三家公司都不得不想盡辦法提高廣告收入為其內容投入增加供給。

但對於三大公司來說,風險也同時存在。過多的廣告內容勢必會影響用戶體驗,尤其是對付費會員來說,這將影響其會員服務收入。而這部分收入也是他們重要的營收來源之一。

 

  • 新聞來源:36kr

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