愛奇藝華人市場收益達瓶頸,引入Netflix、BBC高層打算進軍日韓和中東

愛奇藝華人市場收益達瓶頸,引入Netflix、BBC高層打算進軍日韓和中東

雖然在國內愛奇藝正面臨NCC要將中資視訊平台下架的問題,但實際上恐怕有很多人還是持續使用愛奇藝,畢竟在中文串流視訊平台中,愛奇藝的內容還是最豐富的。不過,愛奇藝雖然主打的是華人市場,但是他們的營收依然還是遇到了瓶頸。為了增加營收,勢必要向非華人市場進攻。

在7月的兩次亞洲媒體行業峰會上,愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華表示,愛奇藝國際版現階段以中文內容為主,之後計畫提供日本、韓國、泰國等亞洲文化內容,愛奇藝正在這些地方籌建原創團隊。

市場方面,目前,愛奇藝正在泰國、馬來西亞、菲律賓和印度尼西亞等地設立本地辦事處,未來計畫在韓國、日本、中東等地區設立本地化團隊

愛奇藝進入中國海外市場的主要方式是,與當地的媒體品牌和電信商達成合作,透過他們的網路與基礎設施來獲取使用者。目前,愛奇藝已與馬來西亞第一媒體品牌Astro,智慧電視與手機廠商三星、華為、小米等開展了合作。

為了能夠獲取更多新的付費使用者。2019年6月,愛奇藝正式推出國際版;同年12月,愛奇藝創辦人兼 CEO 龔宇在接受路透社採訪時透露,愛奇藝計畫在未來5年內讓半數付費使用者來自海外

不過愛奇藝面臨的挑戰也不少。楊向華認為,團隊遇到的最大挑戰是文化和市場的差異。「影視內容是一個文化產品,如何提供當地觀眾喜歡的文化產品是我們需要解決的一個問題,同時我們也需要瞭解和適應當地市場。這些都透過需要招聘優秀的人才來解決。」

年初以來,愛奇藝一直在為其海外業務招攬國際化和本地化的管理人才其中最大牌的應該是今年6月從 Netflix 挖來的郭又銓。他曾於2016年起任 Netflix 副總裁、亞太區董事總經理,現為愛奇藝國際業務副總裁,負責其海外業務的戰略規劃、市場拓展、公共事務等工作。

此外,愛奇藝還針對泰國、菲律賓、馬來西亞、印尼等不同地區,任命了相應的業務負責人。其中泰國區是 BBC 環球大中華區前負責人Kelvin Yau。菲律賓、馬來西亞、新加坡等地的兩位負責人均有在東南亞串流媒體平台 iflix 工作的經驗,愛奇藝印尼站負責人張蔭田曾管理歡聚集團(YY)印尼站。

除了文化和市場差異,愛奇藝也面臨與 Netflix、Disney+等海外巨頭的競爭。目前,愛奇藝的海外佈局策略是從 Netflix 滲透率相對較低的地區切入,包括亞太和中東。Statista 的數據顯示,Netflix 2019年在亞太地區的滲透率是11%,為各個市場中最低,其次是中東、歐洲和非洲(EMEA),滲透率為19%。

愛奇藝引入Netflix、BBC高層,打算進軍日韓和中東

不過從預測數據來看,到2025年,Netflix 在亞太和 EMEA 地區的滲透率增長將是最快的,這也意味著,愛奇藝的拓展壓力不小。

除此之外,考慮到 TikTok 如今正經歷美國的監管風波,愛奇藝進軍國際是否會面臨到同樣的問題,也是 需要格外留意的一大因素。

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