蘋果和亞馬遜的「明爭暗鬥」,美國國會調查文件全都攤出來

蘋果和亞馬遜的「明爭暗鬥」,美國國會調查文件全都攤出來

美國國會的反壟斷調查終於等到主角上場,四大科技巨頭,亞馬遜、蘋果、Facebook和Alphabet(Google)出席反壟斷聽證會,總共持續了近6個小時。而在這場聽證會中,我們也看到美國國會公布的龐大文件,包括蘋果與亞馬遜之間的明爭暗鬥,全被攤在陽光下。

歷時13個月反壟斷調查、130萬份包含大量證據的文件、6個小時的「拷問」不難看出,美國國會這次是認真對待了作為反壟斷監管機構的角色和職能,開始相信這些科技公司已經成長得過於強大,是應該加以監管了。

最後的結果且不論,商家鬥爭是常事、手段強硬才能生存。據The Verge報導,眾議院司法委員會的反壟斷小組委員會,公佈了大量來自亞馬遜、蘋果、Facebook和Google的內部文件,這些高度保密的公司內部「陰謀」見了光,競爭、打壓、惡意收購都被擺在了檯面上。 

這些明爭暗鬥,甚至可以追溯回到了2010年的賈伯斯時代。

Kindle是由亞馬遜設計和銷售的電子閱讀器,第一代Kindle於2007年11月19日發佈。而關於這段期間,美國國會取得了當時由賈伯斯、蘋果某行銷主管之間的往來郵件,郵件之中披露,之所以iPhone和iPad使用者無法透過Amazon的APP下載電子書,其實是賈伯斯的有意為之。 

蘋果和亞馬遜的「明爭暗鬥」,美國國會調查文件全都攤出來

蘋果在此之前曾對亞馬遜破例,允許使用者可以在亞馬遜APP購買電子書。之所以這樣做,是因為許多使用者在Kindle上購買後,會在iPhone上讀書,這也是對蘋果有益處。這是賈伯斯本來的想法。

不過,對他而言,是敵是友,可以立馬轉換。

當年,一條由亞馬遜投放的一則廣告「惹惱」了蘋果。在廣告中,一位女人拿著iPhone上的kindle APP正在閱讀,接著鏡頭一轉,她又到另一台Android裝置上接著讀。本意是想告訴消費者,Kindle服務可以無縫接軌,在眾多裝置上都可相容。

可是,這個廣告讓賈伯斯不高興了。

一方面,隨著iPhone和iTouch的銷量超過Kindle,另一方面,亞馬遜這條廣告傳達出來的隱藏訊息,違背了蘋果破例的初衷, 「是時候讓亞馬遜決定使用我們的支付機制、或者退出App Store的時候了。」這是賈伯斯對行銷主管的回覆。

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從此以後,iPhone想要下載Kindle電子書產品,就得去瀏覽器找資源,APP內購買成了「歷史」。

當然,在Kindle上,賈伯斯和亞馬遜的買賣不成,還是有機會成為朋友,至少從另一披露的文件來看,蘋果又給亞馬遜開了後門,這一次是為了蘋果的機上盒業務 Apple TV。

在2017年前,機上盒還是蘋果公司的弱項,在美國家庭影片設備市場,蘋果機上盒排名倒數第一,落後於Roku、亞馬遜、Google等,主要是源於沒有自家的網路影片服務,2017年亞馬遜Prime Video進駐蘋果機上盒,為Apple TV帶來不少資源。

原來亞馬遜的入駐,是和蘋果談好了條件。從蘋果高層艾迪和亞馬遜CEO貝索斯被披露的協議細節來看,蘋果讓利亞馬遜,提供了一種低費率收入分享模式,蘋果通常會從App Store的訂閱收入中分得30%的市佔率,蘋果向亞馬遜只收取15%佣金。

不過,這也就明顯違背了庫克在聽證會上所稱:「對所有開發者一視同仁。」的說法。

我們可以看到,蘋果面對亞馬遜強大的背景和資源時,會選擇破例、讓利等不公平行為,這僅僅是兩家之間的交易,或許背後還有更多內幕。

 

  • 本文轉載自36kr

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