阿里巴巴因「二選一」壟斷行為遭監管單位重罰達台幣792億，阿里回應：「堅決服從」

中國市場監管總局今天宣布，依法對阿里巴巴集團控股有限公司在中國境內網路零售平台服務市場實施「二選一」壟斷行為作出行政處罰。處以其2019年中國境內銷售額4557.12億元4%的罰款，計182.28億元人民幣，約等於792億台幣。作為對比，台灣去年最大的電商MOMO一年的營收總額也不過672億。

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什麼是二選一？

每年年末，很多電商平台都會舉辦促銷活動，帶動了大量的商機。比方說雙十一、雙十二這一類的大型活動，電商平台會加碼促銷，然後賣家也會推出強檔商品帶動買氣。

但是很多電商平台都會同時推出不同的活動，而對賣家而言，當然是希望每個平台都參與，這樣東西才賣的多。而所謂的「二選一」，就是電商公司要求網路賣家選擇只能參與單一電商平台的活動。而電商公司所說的理由是，電商公司投入了資源協助賣家把貨賣出去，賣家當然應該要全力支持電商平台，給電商最好的資源。

舉例來說，你可以想像就像PChome跟momo同時辦了一場促銷活動，你在兩個平台都有上架你的商品，但是雙方要求你只能選一個活動參加。於是，在某一邊電商，你的商品會被放在你參與的活動首頁曝光，強檔促銷。而在另一家電商平台上，你因為沒有參加活動，雖然你也有在那邊賣你的東西，但你的商品就幾乎等於不存在那個平台，一點曝光量都沒有。

在中國，像是阿里巴巴就屢次被對手舉報，威脅商家要二選一。最早在2015年，淘寶天貓雙11前夕，京東就舉報阿里巴巴在雙十一促銷活動中，脅迫商家對電商平台二選一。後來，在2017年京東618前夕，阿里也發聲明斥責京東強制商家參加促銷活動，不可退出。此後，每年幾乎都有這些爭論。

不過，後來在2019年10月，阿里巴巴CMO王帥表示，「二選一」本來是正常的市場行為，也是良幣驅逐劣幣。此話正式引發京東、拼多多、唯品會等競爭對手聯手，向北京高院提出訴訟。