iOS 14.5衝擊,祖克柏不爽了:想免費使用 Facebook,請你同意被追蹤

iOS 14.5衝擊,祖克柏不爽了:想免費使用 Facebook,請你同意被追蹤

蘋果公司已經正式發佈了 iOS 14.5 系統,要求應用程式開發者在追蹤使用者前,需要首先獲得使用者同意。儘管 Facebook 對此表示反對,但是不得不遵守,並打出了「免費」的旗號。

蘋果強調的是他們並不是直接「封禁」IDFA(使用者在手機上的使用資料的廣告識別碼),而是給了使用者一個選擇,讓使用者自己決定要不要和APP共享資料。這也是庫克向來回應Facebook 對蘋果隱私新政時的一貫說法:Facebook 可以像以前一樣繼續在各個APP和網站上追蹤使用者,但必須先徵得使用者的用意。

使用者更新系統後,所有App 在收集使用者資料並用於跨App 投放時,都必須單獨彈出視窗提示、並獲得使用者同意後才可以進行。因此,就算強大如Facebook,也必須要乖乖遵守。

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Facebook 在彈出視窗通知中解釋稱,iOS 14.5 要求開發者在追蹤一些裝置資訊以改善廣告投放時獲得使用者同意,並從三方面闡述了使用者會從這種數據收集中受益。同樣的,在Instagram也會有同樣的視窗。

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為了怕你不同意,因此他們還強調說為了要「協助保持 Instagram/Facebook 服務繼續免費下去」,希望你點選同意。不過,目前並沒有跡象顯示 Facebook 有計畫要推出付費版本。

這麼一個小小的提示彈出視窗,已經在數位廣告行業引發了「地震」,他們意識到多年來建立的,靠廣告獲利的平台提供免費服務的商業模式將會面臨重塑。更讓他們擔憂的還有,蘋果推倒的是第一張骨牌,不排除未來會有更多Android廠商跟進禁用廣告識別碼。

Facebook 稱,這一彈出視窗通知將在接下來幾天或幾週內在 Instagram、Facebook APP中推送,所以使用者目前可能還看不到。

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