Prada在上海開了一間「菜市場」,結果網紅打卡後直接把菜扔進垃圾桶

Prada在上海開了一間「菜市場」,結果網紅打卡後直接把菜扔進垃圾桶

近日,Prada 在上海開起了菜市場。

超大顯眼的 Prada logo,具有標志性的 Jacquard 印花圖案牆紙,身著「FEELS LIKE Prada 」花紋紙的瓜果蔬菜......這個位於上海徐匯區烏魯木齊中路318號的「烏中市集」「穿」上 Prada 後爆紅了。

圖片來源:@Prada 普拉達官方微博

中國連假假期前登場的「Prada 菜場」聲名遠揚,在兩周內持續在中國各大社群平台爆紅,也讓烏中市集成為了近幾年上海名氣最響亮的菜場之一。

這是義大利頂級時尚奢侈品牌 Prada 與烏中市集跨界聯名的一項活動快閃店,為期14天,截止時間為10月10日。

在此期間,Prada 菜場門口限流,排起大長隊,隔著窗戶看進去,在面積2000平方公尺的菜場里,Prada 標志和三種經典花色無處不在,牆面、攤位也用了同樣的裝飾,水果、蘆筍用 Prada 的紙包裹著。

Prada在上海開了一間「菜市場」,結果網紅打卡後直接把菜扔進垃圾桶

動圖來源:新民晚報

圖片來源:徐匯區商務委微信

更重要的是,在此期間, 購物滿20元(人民幣)就可以免費獲得一隻限量供應的 Prada 2021秋冬印花手提紙袋!

圖片來源:徐匯區商務委微信

官方稱,每個攤位每日10:00-16:00限量供應 Prada 秋冬系列印花包裝袋,買東西就送。系列印花包裝袋共3款圖案。

圖片來源:每經記者 劉雪梅 攝

這或許是 Prada 菜市場最大的賣點了。有網友感嘆: 「我唯一買得起的 Prada 終於出現了。」

一時間抖音、微博、小紅書……幾乎所有中國社群平台的網紅蜂擁而至,一批批年輕人絡繹不絕:衣著時髦的女孩,從不買菜的男孩,人頭濟濟,挑挑揀揀,他們買一點方便攜帶的菜,然後拍照打卡。

Prada在上海開了一間「菜市場」,結果網紅打卡後直接把菜扔進垃圾桶

Prada在上海開了一間「菜市場」,結果網紅打卡後直接把菜扔進垃圾桶

Prada在上海開了一間「菜市場」,結果網紅打卡後直接把菜扔進垃圾桶

圖片來源:新民晚報

圖片來源:徐匯區商務委微信

10月10日是這次快閃活動的最後一天,現場依舊人流如潮,很多年輕人買滿20元換個紙袋,然後拍照打卡。

但就有記者現場看到,一名穿著碎花裙的年輕女子,先是舉著買好的芹菜,在菜場樓梯通道凹造型,轉身出了菜場後,網友「預言」的一幕就發生了:她居然將剛買來的芹菜,直接丟進了路邊的垃圾桶。

Prada在上海開了一間「菜市場」,結果網紅打卡後直接把菜扔進垃圾桶

圖片來源:影片截圖

對此浪費行為, 網友們紛紛表示不解,還有網友表示,送給來買菜的老人也行啊,浪費可恥。

Prada在上海開了一間「菜市場」,結果網紅打卡後直接把菜扔進垃圾桶

不得不說,這次跨界,讓更多年輕人走進了菜場。

但進了菜場之後呢? 打卡拍照、扔掉蔬菜……只能證明這些人平時不買菜做飯。相信每一個買菜做飯的人,絕不會把好好的蔬菜扔掉。在一些人眼里,一捆芹菜的價值顯然比不上一個 Prada 紙袋。

菜市場變成網紅打卡行銷點,對賣菜有幫助嗎?

‍‍‍‍‍實際上,Prada 包裝菜市場,是為了配合2021秋冬廣告大片的發布,用快閃店(9月27日~10月10日)的方式,用秋冬系列的印花包裹城市中不同風格的建築。除了上海之外,Prada 還會在東京、米蘭、紐約、羅馬、巴黎等城市做類似活動。

據說Prada 選擇這家菜場是有原因的。烏魯木齊中路本來就是條網紅美食街,它所在的衡復歷史文化風貌區里,到處是西餐廳,洋溢著格調和小資氣息;但一進入這條街,馬上充滿煙火氣,回到人間。轉角武康路一帶,都是年輕人喝下午茶的網紅打卡地。

普普通通的菜市場,既是生活中最接地氣的所在,又容易成為新消費時代的話題中心。

近幾年中國流行「網紅菜市場」改造,比如北京三源里菜市場、杭州紅石板農貿市場、上海愚園公共市集等,在設計師們的「野性改造」下,從髒亂差的地攤風,搖身走上了文藝風、ins風、日式極簡風甚至賽博龐克風,只為迎合年輕人口味。

不過,如果一味追求個性與潮,菜市場就陷入了一種尷尬:「拍照的人比買菜的人多」,客流難以轉化成實際銷售額。

 

36Kr
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