雷軍罕見在小米發表會上喊出「全面對標蘋果、向蘋果學習」，小米12憑什麼？

12月28日，雷軍攜小米今年最重要的小米12旗艦系列亮相。

「今年我們提出了小米新三年戰略，手機銷量三年全球第一，對我們來說這個目標很不容易，因為競爭對手非常強大。但是想要超越這些科技巨頭，在銷量上超越是第一步。」雷軍說。

而被雷軍視作超越巨頭第二步的則是他一週前在微博上劇透的產品策略。

「我們決定正式在產品和體驗上旗幟鮮明地對標蘋果，向蘋果學習，在未來一段時間裡一步步超越蘋果。」雷軍介紹，正是基於這樣的戰略，小米制定了米12雙尺寸雙旗艦的產品策略，「一大一小，分別對標了iPhone13和iPhone13 Pro Max。」

「我覺得（小米）做小尺寸旗艦需要的不僅僅是實力和投入，更要有挑戰蘋果的決心和勇氣。」

不過，不同於銷量三年全球第一的目標，雷軍並未在產品策略上給出超越蘋果的實際指標。

「這一年，可能是我受到使用者批評最多的一年。經歷了這些磨難跟痛苦之後，我更加堅信小米鐵律——技術為本。」雷軍對2021年做出總結。

在當晚發布會上，雷軍宣佈更新研發計劃：未來5年研發投入提高一倍至1000億元。

正式對標蘋果，小米12憑什麼？

對標蘋果，是小米12系列被賦予的使命。

在當晚的發布會上，雷軍從處理器、鏡頭、手感、重量、尺寸等各方面將米12系列與iPhone13和iPhone13 Pro Max一一對比。

攝影方面，小米12系列的拍照速度提升了53.7%，連拍速度提升了209%，夜拍速度提升了39.9%，超過iPhone13及目前主流的Android高階旗艦。

尺寸方面，小米12採用了69.9mm的尺寸，在完整保留了高階旗艦的配置和體驗的基礎上，比iPhone13 寬度窄了1.6mm。但螢幕卻達到了6.28英吋，大了8%。更新率120Hz。

雷軍認為，小米12 的推出，打破了iPhone13在小尺寸高階旗艦的壟斷地位。

另外，性能方面，小米12系列手機，搭載驍龍8 Gen1晶片，全新Adreno GPU架構，性能提升52%，能效比提升25%；第七代高通AI引擎，性能提升400%。

而針對iPhone 13 Pro Max推出的小米12Pro寬度為74.6mm，比前者窄了3.5mm，重量205g，比前者輕了33g。

此外，在顯示技術上，小米12 Pro還首發自研的智慧動態更新率技術，它針對不同情境、不同滑動速度，可在1Hz至120Hz之間瞬時動態切換。這是Android第一款滑動變速屏。雷軍稱，小米12 Pro在顯示技術上的性能表現可直接對標iPhone 13 Pro的ProMotion技術。

據介紹，小米12 Pro首發自研“小米澎湃P1”充電管理晶片，填補了行業120W單電芯的技術空白，突破了大電池和百瓦以上快充無法兼顧的技術屏障，同容量電池續航能力增加1小時。

而12 Pro同樣採用全新一代驍龍8處理器，官方稱小米12 Pro的安兔兔跑分達到了107萬分，相比小米11 Pro提升了41%。

「這是Android陣營絕無僅有的小尺寸高階旗艦。」雷軍說小米12是小米年度大作，今後，小米將以雙尺寸雙高階全新定位，繼續向全球高階市場發起新一輪的沖擊。

但對於小米12系列對標蘋果，市場的看法褒貶不一。

「2021年是小米跌宕起伏的一年，進展不少，但波折更多。」雷軍在發布會開場提到。

的確，受益於華為全面讓位，今年上半年，小米市佔率屢創新高。但正如雷軍所言，競爭依然對手強大，在剛過去的第三季度，小米手機出貨量便受到榮耀和蘋果的嚴重沖擊。

小米2021年一季度報顯示，小米手機第一季度出貨量為4940萬部，同比大漲69%。7月，第三方市場調研機構Canalys發布報告稱：今年第二季度，小米的手機銷量超過蘋果，僅次於三星，首次成為世界第二，全球佔有率達17%。

對於小米和雷軍來說，這是值得分享的「天大的好消息」。在一個月後的小米手機十週年演講上，雷軍立下了小米的新目標——三年內，拿下全球第一。

但，這並非易事。

不到幾個月，小米又「重回世界第三」。

小米2021年第三季度財報信息顯示，在前四個季度實現兩位數的高增長後，小米的季度出貨量重新下滑至5000萬台以下。2021年第三季度小米智慧手機出貨量4390萬台，同比減少5.8%。出貨量和市佔率重新回落到全球第三。

對於手機出貨量下滑，小米總裁王翔在財報電話會議上稱，晶片短缺對小米手機出貨量影響很大，而該問題將要持續到2022年下半年才會有所緩解。

一位證券分析師分析，除了受到零件供應緊缺的影響之外，榮耀重獲新生和蘋果迎來銷售旺季也是小米手機出貨量下滑的重要原因。

「在中國的國產高階手機真的賣不動。」業界認為。

而小米寄予厚望的高階市場又會帶來多少助力？

2020年2月，小米發布小米10系列旗艦機，確定往高階市場的路線。今年以來，小米已發布小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX等高階智慧手機。

根據市場公開信息，2021年前三季度，小米中高階手機全球出貨量近1800萬台，而去年全年僅為1000萬台，這意味著小米中高階手機全年出貨量有望翻番。

高階策略的確給小米帶來了實實在在的收獲：小米第三季度財報顯示，2021年第三季度，小米智慧手機業務毛利為61.2億元，同比增長53.3%；智慧手機業務的毛利率為12.8%，同比增長4.4%，重回歷史高位。同時在供應鏈緊張的情況下，手機出貨均價的提升超過了材料成本端的漲價影響。

但與蘋果相比，小米手機的毛利率仍然處於低位。

蘋果公司2021財年第三季度財報顯示，蘋果整體毛利率為42.2%。其中，iPhone、iPad、Mac等各類硬體產品毛利率為34.3%。

雷軍喊出了「對標蘋果」，確定了小米轉型高階機型的下一步方向。那麼，他說要「向蘋果學習」，到底要學什麼？

眼前可以看到的是，伴隨而來的，為了提升毛利率，小米這些「高階旗艦」未來可能價格還需要再往上調，才算是真正意義上的對標蘋果。問題是，市場是否能接受一個「更貴的小米」？恐怕連雷軍自己都不敢確定。