The Trade Desk:看好CTV聯網電視數位廣告潛力,市場即將爆發

The Trade Desk:看好CTV聯網電視數位廣告潛力,市場即將爆發

全球領先的廣告科技公司The Trade Desk指出,聯網電視(CTV)具備的「電視的影響力、數位的精準度」,成為全球品牌及行銷人員投放數位廣告的新寵,The Trade Desk將協助台灣品牌善用CTV數位廣告,布局全球及在地市場,提升品牌知名度以驅動業務成長;另一方面,亦持續與更多本土企業結盟共榮,串接多元媒體版位資源,拓展台灣數位廣告生態圈。

The Trade Desk香港暨台灣總經理顏任廷指出,「隨著全球有線電視『剪線族』、『無線族』持續成長,線上串流媒體服務蓬勃發展,推出低價含廣告訂閱方案成為各大平台發展方向,為數位廣告帶來前所未見的機會。CTV提供優質流量、活用數據、頻次管理及成效測量等四大價值,能有效帶動廣告成效,我們預期將有越來越多廣告主看見CTV廣告的發展潛力。」

The Trade Desk舉辦「CTV 聯網電視數位廣告藍海新趨勢」媒體聚會,左起ViewSonic全球數位行銷經理崔首民、LiTV立視科技董事長錢大衛、The Trade Desk市場拓展資深經理陳玟潔。

全球CTV廣告商機成長強勁,發揮電視的影響力、數位的精準度

CTV廣告藉由需求方平台(DSP)精準定位,透過消費者的地區、性別、年齡、興趣等數據,使行銷人員可更輕鬆依據消費者輪廓,以個人化形式精準與受眾溝通,並可進行即時成效測量。市調機構eMarketer調查指出,全球CTV廣告支出在今年逼近200億美元、年增率約32%,加上72%的行銷人員亦預計將會於今年增加在CTV廣告支出,展現CTV對品牌發展的價值;預計到了2024年,CTV廣告上看300億美元規模,約等於2021年台灣整體數位廣告規模的16倍。

The Trade Desk北亞區媒體夥伴關係資深總監蔡秉熹指出:「使用者在哪,廣告主就會在那投入更多資金。The Trade Desk全球及台灣平台中,CTV是所有廣告通路中,成長速度最快的。CTV數位廣告具備『電視的影響力、數位的精準度』,能為品牌及行銷人員帶來更精準的廣告投放成效,我們也期待有越來越多媒體發布商一同加入,加快在CTV聯網電視上提供定向廣告(targeting)的進程。」

ViewSonic運用CTV數位廣告,提升海外目標市場操作成效

eMarketer調查,以美國市場為例,The Trade Desk可觸及當地8,700萬戶使用聯網電視的家庭。另外,《財富》全球百大品牌中,前10大品牌已有8大品牌在The Trade Desk平台上運用聯網電視廣告。

看準CTV廣告可達成全球精準數位廣告推廣,ViewSonic透過與The Trade Desk合作,成功透過CTV廣告在海外市場打造亮眼廣告成效。

ViewSonic全球數位行銷經理崔首民表示:「ViewSonic以持續擴大全球市場知名度為目標,CTV很自然的成為提升品牌能見度、消費者購買意願的廣告投放管道。特別是越來越多智慧電視及裝置出現,讓現代消費者更習慣使用CTV觀看影音內容,年輕族群甚至不看傳統電視。而且CTV的程序化層次讓品牌運用第一方數據,即時磨合特定屬性及人口統計等變項。透過與The Trade Desk合作,我們更能即時掌握廣告成效、取得更深入的數據洞察。」

ViewSonic為了推廣遊戲電競螢幕產品,並期待在維持具有成本效益的媒體購買下,提高受眾的參與度,在鎖定喜愛觀看戲劇及動畫的年輕族群後,透過The Trade Desk的協助,於CrunchyRoll、Rakuten和PlutoTV等發布商進行廣告投放活動,在全球包含德國、英國、菲律賓和印度等四大目標市場的受眾溝通,成功善用CTV廣告優勢管理觸及和頻次,達到前所未有的成效,包括:所有策略達到觀看成本平均為0.02美元,比業界平均成本低47%;影片播放完成度為75%,比業界平均高出12%。顯示CTV廣告以數據驅動,能有效提高溝通精確度與執行成效。

CTV普及率高、觸及範疇更勝傳統電視,品牌及行銷人員精準行銷寵兒

市調機構PIXALATE統計,美國程序化CTV在2021年第一季已經可以觸及86%的美國家庭,普及率高。根據The Trade Desk消費者調查,美國有超過5成受訪者表示願意藉由觀看廣告,來降低訂閱成本,意味著CTV廣告將普遍被消費者接受,並成為消費者取得優質內容的關鍵。近期Netflix、Disney+接連宣布今年推出將低價含廣告的訂閱方案;Disney更宣布導入Unified ID 2.0,讓廣告主提供與受眾高度相關的廣告,並使消費者擁有更多隱私層面的控制權。

以台灣現況來看,市場受疫情影響,串流影音服務平台、智慧家庭裝置興起。根據NCC統計資料,今年第一季台灣有線電視的訂戶數已連續18季出現下滑現象,訂戶數約471萬,顯見傳統有線電視使用者黏著度情況受影響;此外,據「2021 LiTV台灣CTV聯網電視調查報告」顯示,逾八成的受訪者擁有CTV裝置,其中更有近三成CTV觀眾表示,家中並未安裝有線電視,代表CTV裝置不僅在台灣民眾家中的普及率高,還能有效幫助廣告主鎖定傳統有線電視無法觸及的族群。

LiTV導入Unified ID 2.0-未來網路的通用貨幣,全通路廣告再行銷更上層樓

隨著越來越多消費者使用CTV,台灣CTV商機也正快速起飛。DMA「2021年台灣數位廣告量統計報告」發現,台灣數位影音廣告投放金額年增率為21.1%,為所有數位廣告類型中成長幅度最高。台灣本土CTV龍頭LiTV立視科技看準CTV廣告發展商機,亦於近期宣布加入Unified ID 2.0生態圈。

LiTV立視科技董事長錢大衛表示:「LiTV立視科技運用龐大的CTV流量與精準的家戶數據,為廣告主提供更優質的大螢幕數位廣告資源,藉由運用消費者的地區、性別、年齡、興趣等數據,協助品牌精準投放廣告。具體來說,有別於傳統電視用戶在同一台頻道裡,會看到相同廣告,CTV用戶在同一台頻道裡,將看到不同廣告。LiTV還將透過家戶數據投放再行銷廣告至家戶成員的手機或電腦載具,讓全通路(omni-channel)廣告再行銷投放發揮更良好的成效。」

隨著LiTV導入The Trade Desk開發的Unified ID2.0,將第一方消費者資料儲存,並以加密方式傳送,廣告主將能精準掌握消費者輪廓,一站式挑選合適的CTV、手機、電腦等廣告版位,進行精準廣告投放,在cookieless時代仍可以提供精準的數位廣告服務;而消費者將能隨時檢視、管理自己的數據,確保獲得與需求高度相關的廣告體驗。

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