HTC 斥資 8,000 萬元送北市6名校平板電腦,公益、行銷哪裡出了錯?

HTC 斥資 8,000 萬元送北市6名校平板電腦,公益、行銷哪裡出了錯?

HTC 爭議再添一樁!宏達電董事長王雪紅日前透過信望愛基金會,捐贈台北市建中、北一女等6所明星高中,每位高一學生1台 HTC Flyer 平板電腦,共記 6,000 台電腦、斥資超過 8,000 萬元。但此舉又討來一陣撻伐,表示 HTC 將資源挹注在資源豐富的名校上、而不是物資匱乏的偏遠學校,顯得有些失當。

HTC 雖然在 Q2 經營數字不佳,但也不忘持續做愛心。宏達電董事長王雪紅最近透過信望愛基金會,提供建國中學、北一女、中山女中、景美女中、師大附中、政大附中共6個北市明星高中,每位高1學生一台 HTC Flyer 平板電腦作為教學之用,共計贈送 6,000 台平板電腦,以市價新台幣15,900元計算,總金額將高達9,000多萬元,如果以成本計算恐怕也要花上 8,000 萬新台幣。部分學校已在公告系統刊出訊息,要求學校老師參加使用說明研習營,因應日後教學上的使用。信望愛基金會和 HTC 本次也相當低調,沒有公開的贈與儀式。

HTC 斥資 8,000 萬元送北市6名校平板電腦,公益、行銷哪裡出了錯?

宏達電董事長王雪紅透過信望愛基金會名義,贈送台北市6所明星高中6,000台 HTC Flyer 平板電腦、共耗資 8,000萬元。

這次的贈送事件也引發民眾質疑,為何將資源集中在台北市的6所明星高中?HTC 回應這次挑選的6所學校皆為實驗性質的示範教學,方便承辦人員直接訓練老師使用平板電腦、協助老師結合數位工具進行教學。本次會先評估老師的使用情形,評估成效不錯的話,將會在10月之後再增加補助學校。HTC 已和各縣市教育局接洽,以各縣市偏遠、優良學校為優先考量。王雪紅對此則表示捐贈平板電腦是美意,如果能捐給資源不足的學校,或許能改便更多孩子的未來。

宏達電董事長王雪紅在今年1月底,以10億元新台幣成立信望愛基金會,並親自出任該基金會董事長。基金會是以教育為主軸,宗旨在於以尖端的科技平台,提供台灣下一代更方便的學習環境,以及培養更多創新能力的人才為目標。這也是王雪紅的第4個基金會。

是公益?還是行銷?方法對了嗎?

其實就這次事件的本質而言,它並不是行銷,宏達電董事長王雪紅成立的信望愛基金會,本身就是希望透過科技平台,打造新的教育方式。但公益的背後,多半也會希望能藉由正面形象,為自己的品牌加分,打造雙贏的局面。

相信多數民眾看到此新聞時,依舊會以行銷的眼光來看待本次的事件。本次的問題就出在贈送的6所高中,全都是台北市頂尖的6所明星高中,這些高中多半是全台教學環境、資源最好的高中,王雪紅大手筆花上8,000萬元選擇贈送這些學校平板電腦,不免給人一種錦上添花的感覺,而不是作為偏遠學校的雪中送炭之用,是不是沒有好好把錢、把產品用在更需要的地方呢?(即便 HTC 已經解釋本次為示範教學,並規劃未來提供給偏遠學校)雖然王雪紅想把東西送給誰市井小民管不著,但相信會造成民眾在觀感上的問題,這或許是王雪紅和 HTC 當初所沒料想到的事。

這次事件也讓小編不勝唏噓,HTC 在不景氣中依舊花上大把鈔票投注教育公益中,應該要予以肯定,卻因為過程、環節問題遭到許多人的批評。相較之下,台灣三星在8月奧運期間,在所有台灣品牌不願贊助的前提下、贊助台灣三太子一隻智慧型手機和平板電腦,用2個產品就獲得全台網友的掌聲。這或許是多數本土品牌要重新思考的地方,你的公益、你的行銷用在對的地方了嗎?

HTC 斥資 8,000 萬元送北市6名校平板電腦,公益、行銷哪裡出了錯?

台灣三太子在奧運期間於 Facebook 提到不同於其他本土品牌不願提供贊助,台灣三星贊助 Galaxy S3智慧型手機和 Tab2 平板電腦的故事。獲得超過3萬個讚、1千則以上留言、分享超過1萬次,以及多家媒體報導,堪稱行銷勝利的典範。

延伸閱讀:

雲端遊戲 OnLive 營運失利進行資產重組 ,宏達電跟著遭殃虧損12億

經濟部長公開呼籲要國人多愛用 HTC ,你認為呢?

HTC Flyer 實測:手寫筆記、畫塗鴉、看電影

T週刊:從吳念真、HTC 試用文事件看評測文章的產生

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PCABC
41.  PCABC (發表於 2012年8月21日 15:31)
如果受捐助學校的學生"一定要"拿那貨來輔教學的話

我會覺得他們還真可憐

被強迫用台爛貨 還不能賣掉、送人 ╯-__-)╯ ╩╩


那種電子書試教的最可憐了

因為政府都馬是做半套的

(≧▽≦)
小乖精靈
42.  小乖精靈 (發表於 2012年8月21日 15:33)
當一個企業,不斷有負面新聞
還有失去信用(換心事件)&CEO的推托之詞
這樣作用下
就是產生上面的結果,「怎麼做都會被罵」

事以致此,這家公司除非加把勁(不是操爆地下工程師嘿)拼名聲跟產品品質,不然要爬起真的有難度

買給台灣的東西要不要定價比較低?
看公司要博名聲還是要博利益,後者一定吃點虧
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43.  打哈欠 (發表於 2012年8月21日 20:41)
這個網站已經淪為打手了。
不僅淪為政黨的打手,現在也淪為品牌的打手。
原來,這篇寫的人不僅是3C達人,還是行銷、公益的達人,這種人才現在竟然在這網站上發文博掌聲,還真是委屈、辛苦你了。
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44.  打哈欠 (發表於 2012年8月21日 20:47)
※ 引述《sugizo》:
> ....台灣三星在8月奧運期間,在所有台灣品牌不願贊助的前提下、贊助...智慧型手機和平板電腦,用2個產品就獲得全台網友的掌聲。.......3萬個讚、1千則以上留言、分享超過1萬次.....

原來全台只有那麼少人喔...
原來三星在台灣那麼受歡迎喔...
原來3萬個讚、1千則以上留言、分享超過1萬次這樣就是我國的全部啊...
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45.  打哈欠 (發表於 2012年8月21日 20:52)
原來是放一些電腦相關報導的網站,但是現在,政治味道好濃厚啊。
這種網站的編輯(如果有在管、要求的話)...想必是非常的熱衷本業以外的例如政黨啊、民粹啊、南韓品牌啊.......
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46.  woody (發表於 2012年8月21日 21:06)
這是HTC數位教材計畫的一部份,有徴人來製作數位教學內容,Flyer是這個學習計畫的工具,這是行銷也是做好事,不過做好事還這麼低調...行銷部門真的很糟糕
有興趣的可以去google"HTC數位教材計畫"
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47.  TaxLaw (發表於 2012年8月21日 21:32)
我發現這裡很多人對稅法非常不懂
不懂裝懂亂砲
這些平板是王雪紅透過基金會向宏達電「買」的
然後「再」由基金會捐給那些高中
所以根本不能節稅 因為不是宏達電這間公司「本身」捐的
反而宏達電還要因為這筆銷售支付營利事業所得稅給政府!
一堆鄉民不懂裝懂
不懂法律規定也能講的這麼開心
乾脆上政論節目算了
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48.  阿藍 (發表於 2012年8月22日 01:54)
不懂裝懂?
王雪紅難道不用繳稅嗎?
這才是真正高明的地方吧,以自然人的名義向法人買產品來捐贈,完全可以規避掉稅法上的種種問題!
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49.  阿藍 (發表於 2012年8月22日 02:47)
一批賣不掉的產品,可以以市價列入宏達電的當季營收,而基金會開給王雪紅的收據,則可以在她報稅的時候拿來向政府申請減免。
不懂裝懂?
到底是誰在不懂裝懂?
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50.  woody (發表於 2012年8月22日 08:55)
你有沒有算過可以減免多少稅,我是不知道啦,但是真的有這麼好用,怎麼沒有其他台灣企業捐賣不掉的產品???大家都這麼厲害賣到沒庫存可以捐來抵稅???做好事還要被大家批,有夠慘的
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51.  TaxLaw (發表於 2012年8月22日 14:46)
真的是不懂裝懂
王雪紅"本人"怎麼可能節稅
又不是她自己買的 是"基金會"買的
所以你怎麼會去批評"王雪紅"節稅?
再來
捐贈不是以市價認列 是成本啊
是 成 本
就如 woody 所說 如果這招那麼好用
那大家都來搞捐贈就好啦
真的是不懂裝懂
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53.  成功校友-小牛 (發表於 2012年8月22日 22:10)
※ 引述《Max》的留言:
> 成功高中為什麼沒有?
>>成功高中為什麼沒有? +1
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54.  8844q2 (發表於 2012年8月22日 22:13)
王雪紅還不是想避稅 白吃都知道 裝清廉 還不是xxx一隻
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55.  阿藍 (發表於 2012年8月23日 04:12)
所謂的以成本計價,是在宏達電直接將6000台平板電腦捐贈給信望愛基金會的情況下,如果是這種情形,所捐的平板不能列入營收中,自然也不會有所謂營利事業所得的問題,但是捐出去平板的成本還是可以作為抵稅之用。
但如果是王雪紅以個人名義捐8000萬給信望愛基金會來向宏達電買平板電腦的話,那又是另一種情況了,這時候信望愛必須市價向宏達電購買,而宏達電賣出的平板電腦則可算作當季營收,至於王雪紅個人則可以獲得8000萬的免稅額,只要王的個人投資夠大,所要繳的稅夠多,這8000萬是可以完全用來節稅的。
不論是在哪種情況,這批平板都是確定可以拿來節稅的。
小弟非會計本科出身,但對稅法的一點基本常識還是有的,如有謬誤,還請稅務達人引法律條文不吝指正賜教,一來小弟可以多學點,另方面也讓台灣民眾了解企業家捐贈背後的稅法操作。
至於那些不懂裝懂的傢伙,麻煩請在唬弄台灣老百姓說企業捐贈不能拿來節稅之前,先充實一下自己的基本常識,OK?
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56.  阿藍 (發表於 2012年8月23日 11:32)
補充一點,如果要援引法律條文來闡述,請務必正確詳實引述,不要斷章取義、扭曲條文或自行編造條文,否則請您自行負擔所需面對的法律責任!
台灣就是有些人專門顛倒黑白來為企業護航,欺騙台灣老百姓,才會被搞得烏煙瘴氣,社會道德每況愈下!
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57.  TaxLaw (發表於 2012年8月24日 20:37)
你要不要自己去和財政部說?
自己去翻翻經濟日報在21日的報導
『外傳,王雪紅是透過其贊助的信望愛基金會,捐贈這批平板電腦,且是由信望愛基金會向宏達電購買。財政部表示,不清楚王雪紅的捐贈形式,但若是基金會向宏達電購買平板電腦,再轉贈給學校,即不屬是捐贈行為,而是一般營利行為,宏達電出售給信望愛基金會的平板電腦收入要報繳所得稅。』
誰說企業不能用捐贈節稅?
我是說在這種 case 下的宏達電 財政部也都這麼講了
我什麼時候說過企業捐贈不能拿來節稅?
有嗎?
你有看懂我的文章嗎?
你告訴我 我從頭到尾哪一句說過『企業捐贈不能拿來節稅?』
還在最後一篇留言要我負起法律責任?
我有沒有看錯啊?

回答我
我什麼時候說過『企業捐贈不能拿來節稅』?
請從我的文章找出這句話來
謝謝!
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58.  TaxLaw (發表於 2012年8月24日 20:46)
還有 麻煩你也先看一看我所陳述的對象
我一直都是在講宏達電"這間公司" 不是王雪紅"本人"
你不要一下說宏達電 一下又說王雪紅
我不關心王雪紅 我從頭到尾都是講宏達電"這間公司"
OK?
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60.  阿藍 (發表於 2012年8月25日 02:42)
"這些平板是王雪紅透過基金會向宏達電「買」的
然後「再」由基金會捐給那些高中
所以根本不能節稅......"
麻煩請看清楚自己的留言,不要跟我講忘記了?
就算是王雪紅掏腰包給信望愛買的,她都可以拿來節稅。
"捐贈不是以市價認列 是成本......"
以成本計價那是在宏達電直接捐給信望愛的時候,它還是可以節稅。先說是宏達電要繳營利事業所得稅,再來說是以成本計價,還自稱稅法 TaxLaw。
是誰一劈頭就咬定別人不懂裝懂的,先看看自己是用甚麼口吻!

一家發跡台灣的手機廠,從以前到現在都是用最貴價格賣給台灣人,我從 eBay 加運費空運回台灣都還比台灣定價便宜!最近更變本加厲,用次等 CPU 賣手機給自己人,價格沒便宜就算,還要硬ㄠ說是相同晶片;賣給白種人市場用半價,回頭賣台灣人一毛折扣都不給,活生生把台灣人當次等國民看待!
做公益如果是送給原住民小孩一人一台平板,小弟一定第一個拍手叫好,能抵再多稅都不會多計較;結果是送給明星學校裡那些絕大多數養尊處優的貴族小孩,圖的是甚麼?炒新聞、討好有能力的消費族群!
一個自命稅法的人,想必對稅務瞭若指掌,結果是先騙台灣人這筆錢"根本不能節稅",再來抨擊揭露事實的人不懂裝懂,以自身對稅法的專業來顛倒是非為一家把台灣人當次等國民的企業護航,圖的又是甚麼?
我不知道你是不是宏達電的員工,也不曉得你用繁體中文到底是不是台灣人,但請你在對付台灣人之前,先摸著自己的良心,好嗎?如果你還有的話。
我不是每天都很閒泡在網上跟你們瞎耗,真的是看不下去,如果你要自命稅法,那請你不要以自己的專業扭曲法律來唬弄台灣人!

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