HTC 斥資 8,000 萬元送北市6名校平板電腦,公益、行銷哪裡出了錯? HTC 爭議再添一樁!宏達電董事長王雪紅日前透過信望愛基金會,捐贈台北市建中、北一女等6所明星高中,每位高一學生1台 HTC Flyer 平板電腦,共記 6,000 台電腦、斥資超過 8,000 萬元。但此舉又討來一陣撻伐,表示 HTC 將資源挹注在資源豐富的名校上、而不是物資匱乏的偏遠學校,顯得有些失當。

HTC 雖然在 Q2 經營數字不佳,但也不忘持續做愛心。宏達電董事長王雪紅最近透過信望愛基金會,提供建國中學、北一女、中山女中、景美女中、師大附中、政大附中共6個北市明星高中,每位高1學生一台 HTC Flyer 平板電腦作為教學之用,共計贈送 6,000 台平板電腦,以市價新台幣15,900元計算,總金額將高達9,000多萬元,如果以成本計算恐怕也要花上 8,000 萬新台幣。部分學校已在公告系統刊出訊息,要求學校老師參加使用說明研習營,因應日後教學上的使用。信望愛基金會和 HTC 本次也相當低調,沒有公開的贈與儀式。

HTC 斥資 8,000 萬元送北市6名校平板電腦,公益、行銷哪裡出了錯?

宏達電董事長王雪紅透過信望愛基金會名義,贈送台北市6所明星高中6,000台 HTC Flyer 平板電腦、共耗資 8,000萬元。

這次的贈送事件也引發民眾質疑,為何將資源集中在台北市的6所明星高中?HTC 回應這次挑選的6所學校皆為實驗性質的示範教學,方便承辦人員直接訓練老師使用平板電腦、協助老師結合數位工具進行教學。本次會先評估老師的使用情形,評估成效不錯的話,將會在10月之後再增加補助學校。HTC 已和各縣市教育局接洽,以各縣市偏遠、優良學校為優先考量。王雪紅對此則表示捐贈平板電腦是美意,如果能捐給資源不足的學校,或許能改便更多孩子的未來。

宏達電董事長王雪紅在今年1月底,以10億元新台幣成立信望愛基金會,並親自出任該基金會董事長。基金會是以教育為主軸,宗旨在於以尖端的科技平台,提供台灣下一代更方便的學習環境,以及培養更多創新能力的人才為目標。這也是王雪紅的第4個基金會。

是公益?還是行銷?方法對了嗎?

其實就這次事件的本質而言,它並不是行銷,宏達電董事長王雪紅成立的信望愛基金會,本身就是希望透過科技平台,打造新的教育方式。但公益的背後,多半也會希望能藉由正面形象,為自己的品牌加分,打造雙贏的局面。

相信多數民眾看到此新聞時,依舊會以行銷的眼光來看待本次的事件。本次的問題就出在贈送的6所高中,全都是台北市頂尖的6所明星高中,這些高中多半是全台教學環境、資源最好的高中,王雪紅大手筆花上8,000萬元選擇贈送這些學校平板電腦,不免給人一種錦上添花的感覺,而不是作為偏遠學校的雪中送炭之用,是不是沒有好好把錢、把產品用在更需要的地方呢?(即便 HTC 已經解釋本次為示範教學,並規劃未來提供給偏遠學校)雖然王雪紅想把東西送給誰市井小民管不著,但相信會造成民眾在觀感上的問題,這或許是王雪紅和 HTC 當初所沒料想到的事。

這次事件也讓小編不勝唏噓,HTC 在不景氣中依舊花上大把鈔票投注教育公益中,應該要予以肯定,卻因為過程、環節問題遭到許多人的批評。相較之下,台灣三星在8月奧運期間,在所有台灣品牌不願贊助的前提下、贊助台灣三太子一隻智慧型手機和平板電腦,用2個產品就獲得全台網友的掌聲。這或許是多數本土品牌要重新思考的地方,你的公益、你的行銷用在對的地方了嗎?

HTC 斥資 8,000 萬元送北市6名校平板電腦,公益、行銷哪裡出了錯?

台灣三太子在奧運期間於 Facebook 提到不同於其他本土品牌不願提供贊助,台灣三星贊助 Galaxy S3智慧型手機和 Tab2 平板電腦的故事。獲得超過3萬個讚、1千則以上留言、分享超過1萬次,以及多家媒體報導,堪稱行銷勝利的典範。

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61.  1 (發表於 2012年8月27日 15:31)
台灣的企業還是偏好捐贈給明星學校.

例如某證期集團的創辦人就捐款給與他不相干的理工大學,
卻沒聽過捐款給他的母校某商專.

某首富捐錢給T大, 卻沒聽過捐錢給他母校某海專.
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62.  TaxLaw (發表於 2012年9月07日 20:44)
阿藍 加油好嗎?
不要被財政部打臉了還在那邊凹
你自己去看看我的講法和財政部有哪裡不同嗎?
還有
你也去看看財報吧 看看宏達電的關係人交易項目

加油!
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63.  成功新生 (發表於 2012年10月20日 16:55)
明星高中居然沒有成功高中=ˇ=
這樣搞...
送舊庫存,那些人也不一定會感謝HTC,反倒是多了1000不支持他們的人
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64.  可憐國中生 (發表於 2012年12月21日 22:15)
中正呢?...
我們學校的學生有很差嗎?
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65.  可憐高中生 (發表於 2012年12月21日 22:15)
※ 引述《可憐國中生》的留言:
> 中正呢?...
> 我們學校的學生有很差嗎?
ps是高中生

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