OneDATA 免 ID 數據鎖定新技術,為品牌鎖定網海、促購環境推進銷售

OneDATA 免 ID 數據鎖定新技術,為品牌鎖定網海、促購環境推進銷售

當通路成為媒體、媒體也可以是通路,兩者的界線越來越模糊,消費者與品牌的任何數位接觸機會都像是商品展示櫥窗,都可能促成一筆生意。如何在網海環境中搶到最好的展示空間,並與高相關內容合力打造最容易促動消費者行動的環境,成為數位行銷策略一大課題。為助品牌迎擊這項挑戰,OneAD 獨家推出 ProductKey 信號定向演算法,替品牌商品在偌大的網海中,搶攻最能推動消費者的促購環境。 

 ID 新鎖定技術,貫通開放網路與封閉平台最佳促購環境

數字會說話,經實測,相比一般數據鎖定技術,ProductKey 能有感提升 20% 廣告點擊率。它是如何做到的?以偵測網海環境中由商品名稱、通路名稱、功能敘述、使用需求等字詞組成的「商品信號」為核心,ProductKey 同樣不受 Cookie 退場影響,無須使用消費者身分識別資訊,便能同時在開放網路及封閉平台中,將商品廣告上架至最適合展示的環境,為品牌達成被消費者認識、喜歡、考慮、甚至促動行動的廣告目的。

ProductKey 由 OneAD 經營的數據解決方案品牌 OneDATA 所驅動,其獨立資料庫每日運算網海 8 億多筆資料點,應用範圍涵蓋 OneAD 廣告,YouTube 廣告、其他媒體環境廣告及國際數據交易市集。以 OneDATA 資料庫為根基,ProductKey 的強大在於使用「商品文本字詞庫」與「Sequential Signal Targeting」兩項核心技術,為品牌確保廣告出現在最佳促購環境中。 

商品文本字詞庫:定義哪些環境與品牌商品最契合

要為商品廣告萬中選一挑出最好的呈現環境,首先需確認環境與商品是否具有高相關度,並判斷在這些海量高相關環境中,哪些頁面內容與氛圍最適合品牌商品。作為判斷依據,OneDATA 透過 AI 即時運算網海資料、智能拓展廣告主匯入行銷資源,打造出涵蓋 6,000 多種商品、1,000 多個品牌、62 種品類及 18 大產業,且此時此刻資料仍在持續擴增中的商品文本字詞庫。文本字詞庫能協助演算法判斷哪些環境與品牌商品高度相關,再搭配獨家定向技術 Sequential Signal Targeting,ProductKey 即能為不同頁面的商品促購力評分,與環境內容一起打造最容易讓消費者手滑的時刻。

內容比對再進化,為消費者打造腦波最弱的環境 

有別於一般內容比對(Contextual Targeting),Sequential Signal Targeting 的商品促購分數不僅計算當下頁面的內容,同時也參考前一頁的關聯性,大幅提升鎖定準確度。舉例來說,A 頁面擁有許多與汽車相關的字詞,如 SUV、座椅、馬力、油電混合等,不過進到 A 頁面的途徑可能千百種,像是從美妝開箱文 B 頁面、汽車論壇 C 頁面,或新聞網頁 D 頁面而來。這時,Sequential Signal Targeting 會計算到達 A 頁面前的路徑,是否也包含汽車的商品信號關鍵字,當前後兩頁綜合分數達 75 分以上時,這條路徑才會呈現出汽車廣告。

在消費者隨時隨地、想要就是現在的時代,整個網海都是品牌的電商賣場。透過 ProductKey 商品信號定向,品牌將能突破身分識別難題,打破不同媒體與平台間的藩籬,讓商品廣告呈現在最佳的促購環境,如同在實體店面中搶佔最好的貨架位置,讓消費者路過就忍不住停下腳步,甚至手刀採取行動。 

Hsuann
作者

T客邦特約編輯 ,負責產業即時報導、資訊整理

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