iPhone 2025 Q2銷售強勁！今年4、5月大賣，中國重回市場第一

根據 Counterpoint Research 公布的《全球每月智慧手機銷售報告》初步資料，蘋果 iPhone 在 2025 年第二季前兩個月（4 月與 5 月）的全球銷售量相較去年同期成長了 15%，這是疫情後，iPhone 在這兩個月份合計創下的最高市佔表現。

在區域表現方面，美國與中國仍是蘋果最大的兩個市場，也在這段時間扮演關鍵角色，這兩地在連續三年的同期下滑後，於今年春季重新呈現年增趨勢，特別是中國，在 5 月市佔重回第一名，是在過去面臨華為與其他品牌激烈競爭後的一大變化。除了美中之外，日本、印度與中東富裕地區也出現雙位數的年增幅度，進一步帶動整體銷售表現。

▲ 蘋果 iPhone 在 2019 年至 2025 年間，全球在 4 月與 5 月這兩個月份的合計銷售市佔率變化。

Counterpoint Research 高級分析師 Ivan Lam 表示，儘管 iPhone 在第二季的初期表現看來樂觀，但整體走向仍受到美中兩大市場的影響。他指出，觀察 6 月的數據時，研究團隊關注兩件事：一是近期美國消費者是否因關稅憂慮而提前購買，二是中國政府的補貼政策與促銷優惠是否還有持續帶動買氣的空間。

另一位分析師 Jeff Fieldhack 則認為，美中需求上升顯示「智慧 AI 助理」尚未成為多數人換手機時的關鍵考量，尤其對想要升級 iPhone 的使用者來說更是如此。他提到，結合 WWDC 所揭露的資訊來看，蘋果目前仍有時間進一步準備並推出具特色的 Siri 升級版本。

▲ 2025 年 4 月與 5 月期間，iPhone 在不同地區的銷售量（Sell-Through）以及相較去年同期的年增率（Year-over-Year Growth）。

在日本市場，iPhone 銷量亦明顯上揚。Counterpoint 日本資深分析師 Yoko Miyashita 表示，今年 iPhone 在日本需求回溫，尤其新推出的小尺寸 iPhone 16e，在延續 iPhone SE 小型機種熱度的基礎上，搭配較低入手價格與簡約外型設計，受到不少日本使用者青睞。她也指出，iPhone 16 基本款與舊款 iPhone 14 在日本也銷售強勁，主要受惠於電信商的推廣活動。

印度方面，蘋果則持續將其視為製造重鎮與潛力市場雙重角色。研究副總裁 Neil Shah 表示，對當地許多科技消費者而言，iPhone 是一項具吸引力的產品。銷售成長主要來自有經驗的智慧手機使用者選擇升級至 iOS 系統。他認為，雖然目前 iPhone 銷量快速成長，但真正長遠的潛力將來自蘋果的周邊產品與服務在印度市場的擴展。

整體來看，蘋果在 2025 年第二季開局的表現受惠於多個地區的成長，尤其是中國與美國的需求回升，不過未來能否持續成長，仍需觀察這兩大市場後續的變化。