全球智慧手機營收創新高，蘋果、三星持續領跑、vivo 營收成長最快

根據市調機構 Counterpoint Research 最新《Market Monitor》報告指出，2025 年第三季全球智慧手機市場營收年增 5%，達到 1,120 億美元，創下歷年第三季新高。同期出貨量則成長 4%，達到 3.2 億支，顯示市場在需求回溫下逐步回升。

Counterpoint 高級分析師 Shilpi Jain 表示，儘管全球仍面臨經濟壓力與貿易緊張，營收成長仍超越出貨量增幅，反映出市場持續「高價化」的趨勢。全球智慧手機平均售價（ASP）在第三季達到歷史新高的 351 美元，主要受到成熟使用者升級至高階機型的影響。Jain 指出，舊機換新方案、分期付款與捆綁銷售等策略降低了升級門檻，尤其在新興市場，帶動更多使用者選擇價格較高的機種。

在品牌表現方面，蘋果在第三季創下歷史最佳營收紀錄，年增 6%。雖然平均售價略有下降，但 9% 的出貨成長抵銷了影響。研究總監 Jeff Fieldhack 說明，iPhone 17 系列的表現優於前一代 iPhone 16，基本款在各地區都有亮眼銷售，主打的「高性價比」策略奏效；同時 iPhone 16e 的推出，也讓整體產品線更具彈性。這波正向動能來自新興市場的穩定成長，預期未來仍將持續。

三星則以 19% 的市占率位居全球出貨量第一，營收年增 9%，平均售價成長 3%。Galaxy S25 系列及摺疊機新款 Z Fold7、Flip7 表現優於前代產品，帶動高價機占比提升。

小米以 14% 的全球市占率位居第三，年成長 2%。其在東南亞、中東與非洲及拉丁美洲等新興市場的中高階手機需求增加，彌補了其他區域的下滑。

OPPO 的平均售價成長幅度居前五品牌之冠，年增 3.4%，營收則微增 1%。Reno 14 系列的穩定銷售與高階產品線擴張是主要推力。

vivo 在前五大品牌中營收成長最快，年增 12%，主要受惠於印度、東南亞與中東及非洲市場的出貨量成長。

Counterpoint 預期，2025 年後續季度全球智慧手機市場將持續呈現平均售價與營收的溫和成長，主因在於高階機比例增加，以及摺疊機產品的普及速度加快。