付費免廣告已成歷史？迪士尼傳將追隨Netflix腳步，可能連「高級會員也要看廣告」

近日外媒消息指出，迪士尼旗下串流平台 Disney+ 正在掀起一波爭議性的重大政策轉向——官方計畫在「所有」訂閱層級中全部加入廣告，這意味著即便使用者每月掏出近 19 美元購買最高階方案，未來也無法再享受完全無廣告的純淨體驗。

對於那些為了避開廣告才咬牙升級資費的忠實訂閱者而言，這項政策無疑是一記重拳。花錢買尊榮會員卻依然得「被動看廣告」，串流服務最初標榜的乾淨體驗已名存實亡。

砸錢買進階方案也破功？「無干擾觀影」承諾正式成歷史

回顧 Disney+ 先前的資費架構，官方曾效仿同業推出價格相對親民的「廣告版」入門訂閱方案，透過置入少量商業廣告來換取更低廉的月費門檻，同時保留了無廣告的高級（Premium）方案，供追求極致影音與連續播放體驗的用戶選購。目前 Disney+ 高級訂閱方案在美國市場的月費為 18.99 美元，其核心賣點正是保證觀看過程不被任何商業推廣打斷。然而，若迪士尼確定在全線方案中一律置入廣告，不僅直接推翻了當初高級訂閱的本質承諾，也讓原本存在的獨立廣告方案顯得多餘，後續極有可能順勢整併或下架最低階的入門資費。

從 Netflix 當年高喊「愛是共享密碼」到如今全面封殺寄生帳號，串流巨頭在用戶增長見頂後的變現手段早已見怪不怪。只是當「付費免廣告」這道最後防線被棄守，消費者的付費意願勢必將迎來嚴苛考驗。

封殺擋廣告外掛

更令使用者不滿的是，迪士尼這波調整不僅是單純塞入廣告，更在技術層面加強了防堵力道。官方在相關條款中明確指出，部分在影片中出現的廣告將被設定為「無法跳過」；同時，系統更導入了針對廣告攔截器（Ad blocker）的偵測機制。一旦用戶嘗試在瀏覽器或裝置上啟用任何擋廣告外掛，Disney+ 系統只要辨識到廣告請求遭到阻擋，便會立即中止或直接拒絕加載正常影片，形同強制要求使用者二選一：要嘛乖乖看完廣告，要嘛直接關掉螢幕。

這套防禦技術幾乎完全複製了 YouTube 近期強勢打擊 Ad blocker 的鐵腕策略。在技術壓制下，想透過外掛工具「自力救濟」重回無廣告體驗的空間，正被平台徹底封死。

據悉，目前英國當地的 Disney+ 用戶在啟動應用程式時，已被強制彈出更新後的使用者條款通知，必須勾選同意全方案包含廣告的新協議後方可進入播放介面。

雖然北美及其他主要市場目前尚未全面強制推行，但按照串流平台過往以單一區域測試反彈程度、隨後推向全球的慣例來看，這項全方案塞廣告的策略蔓延至全球各地市場，恐怕只是時間早晚的問題。