《Minecraft》在美國聯名達美樂推出「方形披薩」買就送隨機虛寶還有機會免費玩遊戲

《Minecraft》官方近期與達美樂合作，推出一系列主題方形披薩。科技媒體 CNET 在 10 月 21 日揭露細節：這次一共六款披薩，包裝盒分別以爬行者、豬、殭屍、瓦洛麗至尊附魔師和腐化爬行者為主題，主力商品是底特律單人份披薩「the Domino」。

方塊披薩＋隨機虛寶，把吃飯變成開箱

這次的設計是把披薩切成兩塊方形——對應《Minecraft》最經典的方塊視覺語言。買回家打開盒子，除了披薩本身，顧客還會拿到一組兌換碼，可以隨機解鎖《Minecraft：地下城 2》的三樣虛寶之一：達美樂主題皮膚、「切片殺手」披風，或是乳酪方塊寵物。

對一款持續營運超過十年的遊戲來說，這種「吃披薩抽虛寶」的玩法，把速食餐點直接變成了遊戲的行銷通路。PC 與 Xbox 平台的買家還有機會抽到免費遊戲下載資格，等於用一頓飯錢，把新玩家往生態系裡拉一把。

《Minecraft》這幾年持續透過電影、周邊與跨界合作擴大受眾，速食連鎖則需要話題商品打開平日午晚餐時段的業績。兩者綁在一起，披薩盒變成移動式廣告版，遊戲虛寶則變成實體消費的附加誘因——買家拿到的不只是一頓飯，還有一組可以在遊戲裡炫耀的造型道具。

對玩家來說，這種合作最誘人的地方，是它把「吃」跟「玩」這兩件原本分開的事，綁成同一個開箱體驗。披薩吃完，盒子丟掉，但那組隨機抽到的披風或寵物，會在遊戲裡陪玩家好一陣子。