回顧中國山寨品牌「阿迪王」傳奇,年賺一億人民幣、曾贊助奧運會,亮相NBA!

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中國的山寨品牌雖多,真正把「山寨」做成氣候的卻很少,Adivon「阿迪王」算是一個。聽名字就知道它致敬的對象是Adidas(中國稱為「阿迪達斯」)。「阿迪王」曾經在中國是非常紅的品牌,當年Adidas花了5年時間才成功告倒它。

5年前,如果你漫步在中國三四線城市的街頭,肯定會路過阿迪王的專賣店。為何是三四線城市?因為那是阿迪王的「主場」。

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屌絲的逆襲,阿迪王成「山寨之王」

無論是倒三角logo,還是「一切皆可改變」的口號,都散發著濃濃的山寨氣息。不過,阿迪王的崛起要感謝中國一些網友,他們竭盡全力去嘲諷阿迪王,「每個人心中都有一雙阿迪王」,掀起惡搞品牌的高潮。

然而,吐槽聲越大,品牌的曝光度就越高,阿迪王無疑是做了一場「免費的行銷」。

有罵聲和沒市場向來不能劃等號。有人偏愛一邊罵著,一邊買著。當初阿迪王的「小目標」是佔領三四線城市,事實證明這個決定是正確的。

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和中國一線城市的消費者相比,三四線城市的消費者對國際大牌的認知度要低一些。況且阿迪王是打著「低價」的招牌,阿迪王的鞋子定價一般在150到250元(人民幣)之間,這樣的價格比起Adidas動輒八九百元(人民幣)的高價,性價比更高,消費者自然願意買單。

憑藉低價和品牌效應,阿迪王很快就打開了市場,而且是突飛猛進般地發展。僅僅用了6年的時間,阿迪王的店舖數量就飆升到2000家,年利潤突破1億元(人民幣),這讓外界驚嘆於山寨品牌的爆發力。

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阿迪王之所以能成為「山寨之王」,不僅因為它大賺一筆,還有它與眾不同的「高調」。

不僅成為NBA的戰略合作夥伴,在西甲聯賽上同樣有阿迪王的身影,甚至在2012倫敦奧運會,阿迪王還給敘利亞等國家的奧運代表團提供運動裝備,作為一個山寨品牌,能高調成這樣,實屬罕見。但同時也證明了阿迪王的實力不容小覷。

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阿迪王之所以能走上山寨的巔峰,在阿迪王背後,有一套完整的操作流程。從設計到生產、再到銷售,堪稱是一條龍式服務。雖然曾被詬病商品是「山寨」和「醜」的結合體,但是阿迪王還是打造出自己的商業版圖。

 

一代傳奇被終結,下一個阿迪王何時出現

山寨終究是條歪路,爬得越高摔得越慘,就在阿迪王風光無限時,一紙宣判書結束了它的傳奇。

2013年,Adidas狀告阿迪王的案子在中國落幕,阿迪王輸了,輸得理所當然。伴隨著阿迪王走過7年歷史的倒三角logo隨之消失!恐怕一直到那個時候,有很多消費者才明白,阿迪王和Adidas沒有關係,自己傻傻地成了「犧牲品」。

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更換新logo之後的阿迪王,逐漸地從城市的角落消失,轉戰到電商平台。如今的運動品牌市場是狼多肉少,阿迪王傳奇難續,只能憑藉「折扣」收割消費者的心,不過收效甚微。

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不過,倒下了一個阿迪王,無數個「紐巴倫」們站了起來。即使沒有那場判決,阿迪王依然走不遠,因為山寨品牌的「後起之秀」太多,它們瘋狂地分食著這片市場。

只能說阿迪王趕上一個「最好的時代」,商場如戰場,當年進入這片戰場的敵人太少,阿迪王吸收了足夠的養料造出「山寨帝國」,它也成了當之無愧的「山寨之王」。

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現在走在大街上,你依然能看到有人穿著「dasabi」喝著「Sunbucks」,只是很少再見到阿迪王的身影。

 

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