想用 iPad Pro 對抗日益下滑的平板市場,蘋果葫蘆裡賣的到底是什麼藥?

想用 iPad Pro 對抗日益下滑的平板市場,蘋果葫蘆裡賣的到底是什麼藥?

最近幾個月,蘋果過得並不開心: 在 iPad 銷量繼續下滑了 20% 的同時, iPhone 的銷量也遭遇了自產品推出以來的首次下滑。儘管如此,蘋果卻依然對 iPad 抱有極大的期待,甚至在最新的 iOS 11 上重新強化了 iPad 作為生產力工具的能力。

Forbes 認為,這可能與市場環境有著密切關係。隨著平板市場的萎縮,蘋果急需發掘 iPad 系列的新增長點。而根據現有的市場環境來看,提高生產力已經成為了人們購買平板類產品的新理由。

萎縮中的平板市場,幾家歡樂幾家愁

其實,平板市場已經累計 年、連續 10 季度呈現萎縮態勢,今年第一季度的銷量又比去年降低了 8.5%

想用 iPad Pro 對抗日益下滑的平板市場,蘋果葫蘆裡賣的到底是什麼藥?

2016年第四季平板市場報告。

雖然總體銷量有所下滑,但依然有兩大品類呈現出了擴張的姿態

第一類,是二合一平板 (就是像 iPad Pro 那樣提供官方鍵盤的平板)。購買這類的消費者往往是看重了二合一平板的辦公功能。而另一類,則是低端平板。從現在來看,低端平板的銷量穩中有增,這在總體下滑的平板市場之中顯得難能可貴。

顯然,當市場趨勢呈現如此的時候,最為明智的選擇是順勢而為。

蘋果想用 iPad Pro 對抗二合一平板

現有的 iPad Pro 恰恰順應了人們對工作用平板,也就是二合一平板的需求。最近推出的iPad Pro 10.5 英吋版本,則進一步填補了蘋果在這一區間內的產品空缺。

通過 iOS 11 在生產力方面的進一步強化,(通過引入增強的多任務處理、文件管理、拖拽和與 Mac 相似的 Dock,)蘋果希望能夠藉機重新將 iPad Pro 定位為生產力工具,而不再是簡單的創意或娛樂工具。

同時,搭載 iOS  iPad 將有望吸引低階筆電和變形平板的消費者。因為現在的蘋果Mac 系列已經變得越來越貴,當 iPad 系列變得更加有效率的時候,或許有更多的消費者會考慮 iPad Pro 而不是笨重的筆電。

蘋果想用第  iPad 佔領低階平板市場

不止如此,蘋果對低階平板市場也有想法。在三月,蘋果公佈了第五代 9.7 英吋平板,這款平板在某種意義上是蘋果對低階市場的一種試探。隨著 iOS 11 的公佈,這款平板在工作娛樂方面的價值也會隨之提升。

因此,這款平板勢必會吸引更多注重性價比的消費者,同時也進一步降低了消費者邁入蘋果生態圈的門檻。

想用 iPad Pro 對抗日益下滑的平板市場,蘋果葫蘆裡賣的到底是什麼藥?

(蘋果生態圈。圖自:9to5 Mac)

除此之外,這款 iPad 還擔負著提高 iPad 更新換代速度的任務。據統計,截止 2016 年,在活躍的 iPad 中,仍有高達 30% 的機器是在  2012 。而這款低價 iPad 的出現,有望讓這些用戶重新跟上蘋果軟硬件更新的步伐。

因此,對蘋果來說,加強 iPad 的辦公能力是一舉兩得的事情,既擴大了其在二合一平板的市場,也進一步加強了其在低階平板市場的影響力。這就意味著,在全球平板市場萎縮的背景下,蘋果希望借此能夠完成行業的重新洗牌,將那些流失、沉睡的客戶重新叫醒,從而進一步加強其在平板電腦市場上的領導地位。

 

  • 本文授權轉載自ifanr

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