可樂愈來愈難賣?可口可樂打算在飲料中加入大麻,推出大麻飲料

可樂愈來愈難賣?可口可樂打算在飲料中加入大麻,推出大麻飲料

可樂是許多人非常熱愛的氣泡飲料,獨特的口感和味道,不僅讓它暢銷全球,更擁有一群死忠粉絲。但是,可口可樂公司認為,可樂近年來的銷量逐漸放緩,是時候該下點「猛料」了。

據彭博社報導,可口可樂正在與加拿大特許大麻生產商 Aurora Cannabis Inc 認真商討開發大麻飲料的計劃。可口可樂在一份聲明中表示:

我們正在密切關注大麻中的非精神活性成分 CBD 的增長空間,考慮將其作為功能性健康飲料的一種成分。

可口可樂說的 CBD 其實是大麻中的大麻二酚(Cannabidiol),這種成分已被證明具有醫療價值,對皮膚發炎、濕疹和癲癇等疾病有良好療效,同時也不會讓人成癮或出現幻覺。

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去年 CBD 已經被世界衛生組織認定為無任何副作用,也不會對身體產生傷害的物質列入國際清單,這意味著它會不受到嚴格的國際管制,包括進行生產和供應。

不過 CBD 的合法性在不同國家並不一樣,比如在美國的很多大州 CBD 仍然是違禁品,跟大麻一樣受到管制。而在加拿大 CBD 已經可以作為處方藥用於醫療了,這或許也是可口可樂考慮和一家加拿大公司合作研發「大麻飲料」的原因。

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其實可口可樂也不是第一個在飲料中加入大麻成分的飲料廠商,隨著娛樂用大麻逐漸在加拿大和美國一些州合法化,越來越多飲料商開始著手研發大麻飲料來提振銷量。

海尼根啤酒旗下一個精釀啤酒品牌 Lagunitas,就推出了含有大麻成分 THC(四氫大麻酚)的蘇打水,並在加利福尼亞的大麻商店出售。

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THC 與 CBD 不同,THC 是大麻中令人致幻的主要化學成分,是大麻中最重要的活性物質、具有神經活性,因此 Lagunitas 的大麻啤酒可能真的會產生類似吸大麻的快感。

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此外可樂娜啤酒母公司、美國第三大啤酒公司 Constellation Brands,上個月也宣布向加拿大的大麻生產商 Canopy Growth 追加投資 40 億元。

而北美第二大啤酒公司 Molson Coors 也宣布與加拿大大麻生產商 Hydropothecary Corp. 成立一家合資企業,致力於開發不含酒精、含有大麻成分的飲料。Molson 預計大麻飲料有潛在的大規模市場,可能會緩解啤酒滯銷的局面。

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投資銀行 Liberum 的分析師 Nico von Stackelberg 認為,啤酒廠商適合使用 THC 作為飲料成分,而 CBD 則更適合可口可樂這種走健康路線的飲料商。

可口可樂也看到了「大麻飲料」這個市場正在快速發展,才會有加入的想法,不過可口可樂也表示,目前尚未作出任何決定。

其實隨著這幾年碳酸飲料越來越難賣,可口可樂和百事可樂利潤也大跌,「肥宅快樂水」的光景不復當年,可口可樂開始走健康路線,推出了不少低糖/無糖的碳酸飲料並取得不錯的成績,比如 Zero 可樂在 2018 Q1 就取得了兩位數的增長。

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上個月可口可樂還以 51 億美元收購擁有近 4000 家門店的全球第三大咖啡連鎖品牌 Costa,進軍咖啡市場,直接與星巴克等咖啡巨頭競爭。

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顯然,在傳統的含糖碳酸飲料增長放緩後,可口可樂希望找到一個新的增長引擎,這個方向很可能是健康功能性飲料,而具有藥用價值的大麻成分 CBD 恰好符合這個定位。

從無糖可樂到大麻可樂,可口可樂似乎想把減肥、養生、治病、健康等標籤都往自己身上貼,其實更多是一種迎合消費需求的商業包裝,也是為了撕下「肥宅快樂水」的不健康標籤。

  • 本文授權轉載自:ifanr

 

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