17LIVE穩戰疫情,三大市場台日港市佔率位居第一

17LIVE穩戰疫情,三大市場台日港市佔率位居第一

新冠疫情徹底改變了消費者的生活型態,受惠於宅經濟的蓬勃發展,17LIVE 在2020年依然締造亮眼的成績單;尤其是台灣地區,不僅 LIVER(直播主)合作人次成長35%,上半年每月平均產出的娛樂內容更超過73萬小時,與去年同期相比,約有3倍的成長,穩居台灣市占率第一。

為提升市場競爭力,17LIVE 也持續轉型,除了經營策略與區域整合外,更宣布了新的經營團隊,包括台灣暨東南亞區 CEO 職位,由原台灣暨東南亞區總經理練建麟升任。此外,17LIVE 於疫情期間業績更是逆勢上升,於2020年第一季至第三季,相較於2019年同期業績呈雙位數成長。

17LIVE穩戰疫情,三大市場台日港市佔率位居第一

回顧2020:市占達65%,持續拓展平台虛實整合

2020年全球疫情肆虐,17LIVE 也在當時總經理練建麟帶領下,整合 LIVER 與平台資源走出新契機。除了持續注入節目豐富多元性,更開展全新型態的音樂節目「創星17LIVE」等,透過大規模的甄選活動,吸引獨具才華的歌唱與演奏型主播加入直播平台。

而在疫情相對平穩的台灣,也首度與「2020台北時裝周」以及新北耶誕城合作,讓 LIVER 的舞台不僅於線上,更可藉由聯名活動讓 LIVER 站上最佳舞台。根據 Frost & Sullivan 調查,17LIVE 在台灣市場依然以超過65%的市佔率穩居第一名。

迎戰2021:啟動內容轉型,打造多元創作與培育管道

17LIVE台灣暨東南亞區 CEO 練建麟表示:「協助 LIVER 創造質與量的提升,是我們持續努力的重點;如何落實以分眾用戶喜好為導向,並以更創新的平台內容吸引使用者,發揮快速、新奇、即時、互動、娛樂化等直播產業的特性,更是提升競爭力的重要關鍵之一。」

2020年以前17LIVE 定位為平台商,自2021年開始將啟動內容轉型,深耕音樂表演內容,以更大量招募與培育多元化 LIVER 內容創作者為目標,一舉跳脫直播主給人漂亮、僅會聊天的刻板印象,LIVER 將更為多元化與分眾化,除舞蹈歌唱,更有東西方樂器的彈奏、繪畫、美食、旅遊、運動、電競、手工藝等各式才藝專家 LIVER。

同時將與各相關音樂、藝術、表演相關培育管道體系結合,讓導師給指導、觀眾給意見、平台給資源,讓導師培育 LIVER 並不僅止於單向,透過平台展現雙向互動。整合線上線下的分眾培育資源,讓17LIVE 平台娛樂、互動特性將大幅發揮綜效。迎戰2021年,預期多元化 LIVER 內容創作者達到2倍成長,以將 LIVER 帶往華語音樂之星為目標加速啟航,進而帶動營收成長翻倍。

展望未來:打賞斗內非壞事,創造新世代交流  

此外,練建麟也將融合全球首席 CEO 小野裕史對於直播產業趨勢觀察,要翻轉直播給人連結替美女 LIVER 打賞的負面形象;小野裕史認為既有的平台贈禮機制是一種人與人之間的交流方式,透過這樣的機制得以讓 LIVER 持續發展自己的興趣和強化才能,其實類似西方的小費文化或是給街頭表演者小費的概念,背後代表感謝與祝福。

17LIVE 經過調查,發現已簽約直播創作者透過平台贈禮機制,日本和台灣70%以上的簽約內容創作者, 每月都擁有比當地基本工資更多的報酬,得以有助力持續發展興趣和強化才能,逐漸奠定打賞斗內成為熱愛表演的新世代不可或缺的收入來源。

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