淘寶宣布更換新LOGO,網友傻了「這是在找不同嗎」?

淘寶宣布更換新LOGO,網友傻了「這是在找不同嗎」?

淘寶宣布,迎來了品牌形象的升級,宣布用了18年的品牌 Logo 換新升級推出。

阿里巴巴 CMO 董本洪表示「此次淘寶Logo的升級並不是突然起意,而是隨產品和使用者體驗升級的有意為之。」

不過,很多網友看到這個更新的logo,多半表示「傻了」,因為看不出到底差別在哪裡?像是在玩找不同遊戲。

不過,淘寶也釋出了他們新的LOGO設計理念,或許有助於大家看懂差異。

淘寶新Logo設計解讀

全新淘寶品牌標識融合了書法文化和現代的設計語言,並注入了自然書寫的筆勢,將寫意融入設計之中。在設計上借鑒行書的技法,在字體的筆勢相承之處運用連筆書寫,線條流暢自如,筆劃之間氣息貫注、流動和諧呈現出多元、豐富、有趣的品牌面貌。淘寶品牌升級概念圍繞「開放」、「連接」、「有趣」三大設計關鍵字,不僅在 Logo 的視覺上有其寓意,背後更代表淘寶在自身業務多方面的拓展。

18年來首度升級!淘寶新LOGO「胖瘦」有玄機

「開放」更通透,打開生態系成就共贏共創

「開放」在設計上指的是讓字體結構更通透、更有呼吸的空間,代表的是新淘寶對外能提供充足的空間,並將生態系統打開,成就共贏共創。淘寶的「開放」不僅對外,還包括內部空間和場景的開拓;2020年9月,淘寶直播宣佈面向中小主播群體發佈六大支持計畫,以扶持中小主播成長。雙11前夕,手淘首頁取消焦點圖,把「猜你喜歡」上提;每一個推薦商品圖背後是一類相似商品集成,並用圖文、視頻、直播等方式展現出來,以更加豐富的方式讓商家展示自己的商品。

「連接」商業、用戶與內容

新Logo 的設計上,透過連筆來表達「連接」,讓筆劃結構更加流暢,做到一氣呵成,更好的連接商業、用戶與內容。2020年底淘寶推出逛逛,將一個全新場景開放給消費者、內容創作者和商家。而這些調整的主要目的是為了創造更多的「連接」。 

最開始淘寶以搜索為主的貨架式商城,到透過演算法下的人、貨匹配,至今向內容找人的方向發力,為的都是更順暢地「連接」。面向8億用戶的淘寶面對商家和數十億商品,思考要創造更多的連接,需要從精準和豐富兩個方向發力,目的就是透過商品資訊流展現商品力,匹配消費者的已知和未被發掘的需求,實現人與貨的高效連接。

「有趣」展現更加豐富多樣的內容,讓消費者體驗更多趣味

2020年9月淘寶發佈資料顯示,淘寶用戶平均年齡25歲,95後是淘寶第一大用戶群體,淘寶樂於擁抱喜愛嘗試新事物的年輕人,當中便屬《淘寶造物節》為最,從2016年起已舉辦了五屆,這個節日本身並不為賣貨,是為了幫助青年人釋放創新力和創造力,並分享興趣及生活態度,成為淘寶搭建吸引年輕人的舞臺和洞察年輕人消費潮流的舞台。 因此,對年輕化的追求是新Logo 設計的關鍵元素。新字體在筆劃彎折處做了弧度處理,以使整個字體看起來更有趣、更顯活力。

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